“互联网+”时代，传统的媒体生产与价值实现方式被打破，传媒的生产与价值实现成为一种以传播为链条的配置社会资源、商业资源及一切社会生活的整体架构。媒体的平台价值、渠道价值变得越来越重要，单个媒体组织作为传播渠道之一，规模经效和范围经济的效应在递减，需要通过建立资源要素的新组合来产生新的价值。我们需要面对一个现实：媒体竞争注定会成为全环节、全要素的系统竞争。显然，如何可持续地保持一种影响力的优势地位就不能仅仅靠着“一招鲜”，而应该有一种系统性的机制构建、全环节全要素的支持与策应，才能真正做到“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”式的“独领天下”。 最近有一档全网络直播对战真人秀节目《荣誉之战》引发了网友的热情。据了解，该节目是由大今文化公司出品的。分析这个节目模式的特色以及运作思路，我们可以看到该公司在这个时代潮流当中探索着一条新的路径。

 大今文化公司经过一年多的筹备，其精心打造的网络直播节目《荣誉之战》于2015年10月10日亮相优酷、腾讯、斗鱼三大互联网视频网站，创下单集同时在线人数超百万、新浪微博热门话题讨论量过千万的佳绩。作为一个首发互联网平台的视频节目，《荣誉之战》直播现场启用了25个GOPRO, 45台直播机位，15个AJIA，8路RTMP前端编码，69路音频采集，400M独享光纤专线，1路360度全景摄影机编播系统，40把镭射激光发射器，15套烟火触发装置以及15个作战背包和作战头盔。庞大的技术保障系统与全新的节目模式完美结合，奉献给了广大网友一场视觉的饕餮盛宴。

在欧美、日、韩节目模式被庞大的中国市场快速消费殆尽的时候，走自主研发节目模式之路是未来的发展趋势。大今文化正是敏锐地判断出了这个趋势，因此斥巨资，耗费大量时间进行研发创新，其创作团队参考融合了游戏特色、综艺节目特色，充分考虑了互联网受众特色以及当下的大众欣赏心态等多方面因素，经过多方打磨，推出原创节目模式《荣誉之战》。这个模式的特点可以概括为三点：

第一，《荣誉之战》节目充分体现了当下网民热衷的CS对战游戏的基本要素，它是直接面对面的挑战和对抗。据节目总导演，来自湖南广电集团，有着多年大型节目制作经验的电视人刘可导演介绍：《荣誉之战》分为5集，分别是前传+训练日模式，大歼灭模式、 抢旗模式、乱斗模式、大逃杀模式。每一集节目内容在标准流程下各有各的特色和看点。为荣誉而战的主题让节目充满了阳刚之气。根据数据分析，观看这个节目的受众80%以上是男性观众。

第二，《荣誉之战》节目充分体现出互联网的实时互动特色。节目的参与嘉宾主要由三种人群构成，分别是公众明星，网络红人与电竞高手。嘉宾名单中有奥运冠军何冲，成龙女弟子徐冬梅以及男弟子王海祥，因网剧《万万没想到》而走红的小爱、张本煜、电竞高手lucky，花花、五五开、《女神有药》主演虾甜甜、沫沫等。这些“另一个世界的大咖”确实扩大了节目影响力，虾甜甜、沫沫数次位居人气榜首位。此外，模式设计中把粉丝的打赏资助偶像环节放在重要位置，通过设计粉丝赠送荣誉勋章排名、评选“荣誉骨灰粉”等方式来鼓励粉丝进行打赏，可以为自己的偶像实时购买冲锋枪、狙击枪、弹夹、血包、防弹衣等装备，粉丝可以真正左右战局的进程，从而营造代入感，让网友获得如同在亲自作战一般的消费体验。节目录制现场还专门预留了粉丝看台席，通过新媒体征集网友前去观战，满足一些铁粉想跟自己偶像零距离相处的愿望。据了解，第一批前往节目现场的网友大部分是小爱、本煜的粉丝，他们有的从广州赶飞机前往，有的从北京乘高铁而至，粉丝的热情让工作人员充分体会到“粉丝经济”的强大。

第三，多视窗、全景式展现直播内容。大今文化的研发人员非常清楚地明白，场景时代是用户决定产品价值的时代，因此如何提升用户体验，根据“用户群体画像”来制定节目规则，最大化获得粉丝的拥趸是节目模式研发的一个基本依据。《荣誉之战》节目在优酷、腾讯网站开通四个窗口同时输出画面，有主切画面，A队战况、B队战况、以及可以由网友自由控制使用的360度无死角全景画面窗口。节目模式原本还设计有15个队员的个人专属窗口，让粉丝们有机会跟自己喜欢的偶像零距离观看互动。这一设计由于技术等方面的原因暂时没有实施，据出品方介绍，在接下来的第二季中会有所体现。

然而，上述模式创新部分仅仅是《荣誉之战》节目创新的冰山一角。今天网络致胜的关键在于，能否衍生出一个多层次、全方位的产业链条，且具有自身的延展性，以连接更多的商业资源和社会资源，以利于最终的价值变现。大今文化有限公司期望通过节目能够撬动全民参与游戏的热情，在推出线上节目的同时，也在与游戏开发商策划运营手游及VR游戏，让喜欢宅在家里的人有体验的机会。此外，大今文化也在积极与旅游地产等合作方开展合作，打造实实在在的线下《荣誉之战》体验营，让喜欢户外活动的受众有机会亲自体验一把“大逃杀”或者“大乱斗”。

互联网特质正如马化腾所言是“连接一切”，连接本身不是目的，连接是未来变现价值而构造出一个个分众化聚集的“场景”。场景时代已经成为互联网市场晶振的关键平台。大今文化推出的《荣誉之战》这个看似用户小众化的节目模式，实质在做一个场景化的细分市场，抓住喜爱游戏的这一群体，提供用户超出想象的体验，培养品牌铁粉，产生其他的价值利益来源点。在当下视频内容生产商纷纷感叹平台出资定制难、寻找广告商资助难的境地下，大今文化在探索第三种商业模式：以内容推广为前端，打造品牌效应，通过品牌效应衍生下游相关产业，通过产业营销获得收益，反哺内容制造环节，从而形成闭环式的自我造血输血系统。

概言之，《荣誉之战》项目的创新价值就在于，它不仅仅是节目模式的创新，更是商业模式的颠覆。俗话说，不走寻常路，方得一重天。大今文化推出《荣誉之战》三网联播真人秀节目模式刚刚走出他们的探索之路的第一步，也是这个互联网视频市场的一个标版性的探索创新之作，它给人的启示意义是深刻的。期待中国互联网视频市场的进一步繁荣发展，并在国际传媒市场的探索方面贡献中国之路的经验。