台北悠游卡以日本AV女优波多野结衣做封面照，引起台湾社会强烈反感，超商拒绝贩售;市议员控告台北市长柯文哲，柯公开认错，但没有全面禁售;柯P误判情势，恐成为连串恶梦的开始，波多野在宝岛大红，却可能变成柯的“红颜祸水”。

AV女优也是职业，为何不可做封面

发行量超过5400万张的台北悠游卡公司爆出惊人之举，以日本AV女优波多野结衣做封面照片，引起台湾社会强烈反弹，超商拒绝贩售。台北市议员钟小平到台北地检署控告台北市长柯文哲、悠游卡公司董事长戴季全涉嫌背信以及侮辱公署罪。

仿若香港“八达通”的悠游卡，是在台北生活或旅游不可或缺的系统智能卡，购物、搭捷运、高铁、甚至部分计程车，并且逐渐向全台延伸，只要一卡在手，即可悠游全台。

台北市长柯文哲上任后，要求戴季全一年内，将悠游卡交易金额从原先的新台币499亿(约16亿美元)翻倍到1000亿。在业绩压力下，半官半民的悠游卡公司邀请波多野结衣为悠游卡拍摄照片，但为消弭可能引起的社会反弹，打出公益名义、限量3万张发行，售价新台币250元，分别推出了波多野身穿黑衣的“恶魔造型”、以及身穿白衣的“天使造型”两种版本，此事遭媒体披露后，未演先轰动，引起社会两极反应。

赞成者认为AV女优也是职业一种，为什么不可以做悠游卡封面?反对者则质疑悠游卡公司走偏锋，以公益包装色情，不少家长担心悠游卡使用色情封面会污染孩子的心灵，外界更批评悠游卡公司仅顾虑到悠游卡卡片的商业销售，而忽略悠游卡的图像内容不得违反公序良俗的明文规定，但悠游卡公司只从利益着眼，对社会反对声浪毫不在意。

由于波多野来台所拍照片效果不佳，所属经纪公司东樱创意行销有限公司另外提供“天使造型”版本悠游卡，却被眼尖的网友质疑是波多野在日本所拍A片的现成封面，悠游卡公司遂决定另外推出新的“天使造型”版本，但仍无法平息众怒。

有“暗黑林志玲”之称的波多野结衣拍过1200部成人电影，仅是二线AV女优，但其炒作新闻的手法可能连大牌女优都相形见绌。2011年日本311大地震爆发时，当地媒体一度报道她在海边拍摄色情片时失踪而溺毙，令波粉伤心欲绝，但没多久她便又活跃在AV影片中。同年她受邀来台举办感谢祭，表达感谢台湾对日赈灾捐款日币200亿元的善举，博得民众好感，知名度急速窜升，其在台湾的人气指数甚至超越不少知名艺人。

波多野对于台湾社会的激烈反应相当无奈，她发声明指出：“只因为我是AV女优，难道我不能参与善意的活动贡献于社会吗?难道我不能对于我爱的台湾付出行动来报恩吗?”

从行销角度，波多野卡风波完全抢占媒体版面，具话题性，虽然社会不接受，但无法否认它的行销手法是成功的。台北市官员指出，此事已对悠游卡公司形象造成伤害，戴季全有必要“自我了结”。依惯例对具体个案不表态的台北市议会议长吴碧珠和副议长陈锦祥更罕见地发布声明，要戴季全下台。但如果他达成长官所要求的业绩，难道也要下台?

柯文哲对波多野卡风波的态度值得玩味。8月26日上午，柯文哲在里长座谈会上接受新闻媒体询问波多野结衣照片使用在悠游卡一事时，表示自己并不认识波多野结衣，但在第一时间他并未表示不妥，似乎对舆论风向心存观望。随后媒体烽火连天，他才开始转向，表示悠游卡公司的做法“会让长官充满政治危险”，明显是要推责任，但还没有明确对波多野卡的销售表态，直到31日，在舆论压力下，才公开宣布波多野卡禁止“公开”贩售，意味不反对“私下”电话贩售，这故意开的小小窗口，等于是为限量销售开创商机，1日凌晨零点开放电话专线订购，电话随即被打爆，4小时15000套(共3万张)全部卖光。一名国立大学宅男打了近1千通电话，仍扑空。

波多野卡秒杀成功，可能会让柯文哲沾沾自喜，但其行销过程对社会所造成的冲击一时恐难平息，很多人会问，三万张“写真卡”售罄，就算“成功”吗?

去年12月25日，柯文哲以853983票光荣踏进台北市政府，当时他相当自得，充满要翻转台北市的壮志，但上任至今，开高走低，从信誓旦旦法办到底的“五大弊案”，变成查不出弊端的“五大案”，6月间公布结案报告，只剩大巨蛋、美河市“二大案”，但这二案要解决，却遥遥无期。

熟悉柯P决策人士指出，柯错估情势是其致命伤。 北市府官员总结柯文哲上任后的表现，他认为柯上任八个月，没有兴利，没有让人看得到的实质建设，反而捅了五大案“马蜂窝”，收不了尾。其次前阵子苏迪勒台风登陆，刮风一阵就把柯文哲打回原形，灾后第6天，市区仍可见满地倒树、未清理的垃圾，灾后复原龟速，令人惊异，“市府效率很差，甚至比郝市府差”。官员指出，原因有两个，有人说，局处长用人不当，也有一说是阴谋论，指公务员故意给柯P难堪。

事实上，波多野卡风波只是个案，以后类似的事件还会层出不穷。柯文哲以“媒体宠儿”之姿接任时，社会对他比较宽容，但一连串事件后，证明他根本经不起考验。更关键的是，他还没有做出成绩，不要说百日维新，现在执政八个月都还在“新手上路”，一旦媒体开始对他不留情，网军也救不了他。

面对高人气的柯文哲，起初议员也不敢撄其锋，原因是批评他的，立刻会被网军围剿，让批评者多所顾忌，但在发现他民调明显下降后，大家都没在怕了，而且蓝绿市议员绝不单打独斗，改打群体战，以开记者会或连署方式批柯。

北市府官员指出，柯文哲身边尽是“童子军”，搞不清状况，才会让柯误判情势，就他观察，在重要会议中，两位副市长和秘书长在讨论过程，几乎都被晾在一边，说不上话，反而像市府顾问、有“地下市长”之称的洪智坤，和二、三位年轻的幕僚“一直讲”，似乎都是些“客卿”在影响柯的想法，决策过程很奇怪。

日本AV女优在全球华人社会一直都有一种微妙的影响力。波多野结衣的“先辈”——苍井空和饭岛爱，都曾红极一时。但近年大陆严打网络情色，苍井空早已不再活跃，而饭岛爱则已成为宅男的往事回忆，只有波多野能在宝岛异军突起。

　　但波多野的美梦成真，却可能是柯文哲市长恶梦的开始。这位宅男的最爱，会成为柯P的“红颜祸水”?