致互联网公司：再不做点儿实业就真的危险了

点击：  作者：宁宇    来源：瞭望智库  发布时间:2016-04-29 14:33:48

 

          导读: 政府的大力扶持，不是为了帮助互联网企业投机，如果它们不反思并尽到社会责任，红牌将为时不远。

 

 

过去这一周。热点可以说是相当多！

先是史玉柱宣布将施行狼文化，赶走对公司实质危害更大的"老白兔"，把高薪、股票分给"新狼"。

然后，任正非被人拍到在机场排队，很多人开心了：华为才是"狼文化"的代表，史玉柱算什么？

之后，舆论圈又被papi酱主导。开始是"封杀"疑云，消息最终确认后又是广告竞拍出了2200万的天价；然后又被人质疑是自编自导的刷单盛宴。

而上周的发布会更是一个接一个：华为、中兴、联想，这几个大佬加在一起，也没能夺了乐视的风头。

临近周末的时候，主流媒体又开始呼吁取消漫游费了，同时还有广电网络即将成为第四家基础运营商的消息在传播。但和以往不太一样，支持和反对的声音都弱了不少。

看来，即使业内也都审美疲劳了，运营商和通信业务不再是关注重点，大家都懒得说话了。

这么算下来，这么多话题，还真是热点：热得快，凉得也快。一周之后，还有多少人关注？一个月后，还有多少人记得？我是真不愿意掺和这种热点话题。

而真正的大事，是未来一段时间里会被反复提及的那篇领导讲话，这才是未来的主题词。

互联网和虚拟经济已经发展一段时间了，实际效果如何呢？

有一个新段子，让人哭笑不得："领导推普惠金融，人民炒P2P互联网+金融诈骗。领导推大众创业万众创新，人民炒股炒创业板配资杠杆牛。领导推三四线地产去库存，人民却拼命炒一二线地产。领导推供给侧改革，人民跑步进场猛抡商品期货螺纹钢。"

互联网的发展没有形成预期的增长点，大众创业万众创新还没形成新的产能，但效率提升渠道扁平化等对就业的负面压力却迅速形成，虚高的股市吃掉了本应投入到生产领域的资金。旧的世界被打破而新的产业还未形成，产业升级的阵痛期迟迟看不到头。

人们渐渐意识到，互联网是非常强大的杠杆，经济和社会状况的优缺点，都被加速或者放大了。

在经济方面，互联网在流通环节互联网体现出很强的优势，渠道扁平化和营销多样性降低了流通成本，刺激了消费。然而，优化增强流通环节却并不能完全解决生产的问题。

在廉价和仿真的诱惑下，客户甄别商品质量的成本越来越高；商家和厂家的工作重点，也放在了压缩成本、降低售价以及营销方面，对质量和安全等方面的关注度降低，更缺乏资源投入到研发创新方面。

在社会方面，"利己主义"和"猎奇心理"，再加上人脑的"负面偏好"机制，会导致坏信息比好消息能引起受众更多的关注、更深入的联想以及更广泛的传播，也就是"好事不出门，坏事传千里"。各类互联网企业为了追求点击率、曝光率、知名度，无论善恶，不分美丑，招数越来越低俗，道德底线不断被刷新，没有最低，只有更低。

于是，经济层面的政策向互联网倾斜，得到的回馈是眼球经济、虚拟经济、股市虚高；舆论文化的政策向互联网倾斜，得到的回馈是负面新闻甚至谣言大行其道，信任感和安全感进一步降低。

这些情况的形成根源也许并不在于互联网，但是互联网的杠杆作用和放大效应，却往往造成雪上加霜，局面失控。

在上周重要讲话的解读中，有一段内容很容易被忽视掉，那就是互联网企业的社会责任："办网站不能只追求点击率，电商平台必须积极防范假货售卖，搜索排名不能谁给钱就排名高，社交媒体不能让谣言满天飞。"

个人理解，这已经是对互联网企业的严重警告，黄牌已经亮了出来。

如果互联网还不警醒，红牌还会远么？

问题摆出来了，怎么解决？很简单，当年怎么吃进去的，现在怎么吐出来。

在一些政策制定者的眼里，经济规律和市场规则都该是为主观意志服务的，而政策的延续性和严肃性也并不重要。你可以利用政策赚钱，但政策同样可以让你欲哭无泪。

现在的问题在于，中小规模的投机者可以顺着风向调整自己的行为，但是对于那些已经发展到超大规模的企业来说，换个行驶角度，可真不是一朝一夕就能搞定。

好在互联网发展的势头还不错，至少有两张牌可以好好打：一是资本运作，二是自主创新。

正常情况下，逐利的资本会选择快进快出的新项目，以投资效益和效率为目标；但如今，奉劝互联网的玩家们多做实业，反哺实体经济，将社会效益和社会责任也作为投资选择的原则，破财免灾。

创新是互联网行业的强项，而今又有了明确的目标和方向："基础技术、通用技术、非对称技术、前沿技术、颠覆性技术。"

这些概念的解（bao）读（zhuang），是下一阶段自主研发和创新的关键，互联网可以立足于自身基础和业务特点，在这方面做文章。

但需要注意的是：这类创新要能应用于生产实践，能做推广，能产生效益，否则还是不达标。

有人说，学习了领导讲话，感觉网信事业的春天来了；我倒觉得，现在已经到了网络信息领域换季洗牌的时候。

互联网企业是继续向钱看？还是服从大局，乘着互联网+的发展东风前进？这既要看悟性，也要看造化。

延伸阅读：

互联网创新创业扎不进实体经济，得先解决这几个问题

仅靠全民参与的热情和大把的投资基金是远远不够的，必须有一套科学的理论引导，充分利用好社会资源，促使双创真正走向实体经济。

创新创业对国家和地区的影响到底能有多大？

本文整理自对工信部工业文化发展中心主任助理韩强的采访。（观察员李瑶、实习生刘静楠对此亦有贡献）

从2014年起，“大众创业、万众创新”已经成为我国经济发展的新引擎，创新创业对城市的贡献也毋庸置疑。但随着“双创”工作持续向深入发展，“创业互联网泡沫”、“创业场死亡年”等现象开始显露并成为热议话题。 

这意味着，仅靠全民参与的热情和大把的投资基金是远远不够的，必须有一套科学的理论引导，充分利用好社会资源，促使双创真正走向实体经济，尤其是与制造业这一国之根基相结合，可持续地创造价值。 

那么，为什么至今创新创业还没能很好地与实体经济和制造业相结合呢？ 

在库叔看来，症结可能在这里。

1

创新创业仅靠单一产业链的支持 

必须明确的是，创新创业不仅需要产业链上下游供应商，更离不开人才、基础数据、公共服务的产业环境。

以汽车这个工业品举例，为什么中国创业者做车都不成功？出了一些“PPT”公司，开完发布会就死掉了。 

一个重要原因就是，中国汽车创业者缺乏对汽车有系统研究的人才，即“人才断片”。在汽车生产中，有的人管动力，有的人管外形，但很少有精通汽车的电子系统、底盘、能源等各方面的团队。其次，缺乏必要的基础数据和公共服务平台。 

来看看一些产业成熟国家的做法。国外有一家名为Rainspeed的汽车公司，创始人Frank M·Rinderknecht是德国人。虽然该公司规模只是一个20人左右的工作室，但其生产的车已经成功挂牌上路，而且其零部件供应商都是业内顶尖。 

怎么做到的？首先就是在德国，拥有数十年从业经验的汽车人才非常多，对每个领域都了解，小规模的团队都具备总成汽车的能力。 

其次，德国汽车行业已经形成了完善的产业基础数据库和配套加工能力，各类供应商和汽车各部件的数据有一个系统的集合，全产业链的资源能够得到快速有效地调配。 

当某车企计划做一个碳纤维车身时，订单发出后可迅速找到专业给宝马、玛莎拉蒂等做车身的供应商；再比如，工程师在确认好底盘设计后，可在基础数据库中快速匹配相应的动力系统、管理系统、外壳等数据和供应商。 

像这样短时间内实现从设计到量产的能力，中国目前并不具备。比如去年热门的“游侠电动车事件”，创业团队设计的概念车型和样本车型差距极大，很大程度上就是因为前期设计时缺乏基础数据库，结果样车基本就是在别的成品车上换了一个外壳，贻笑大方。 

于是，对于一个中国创业者而言，由于能力有限，无法拿到整个产业链的各种资源，即使斥巨资做出一辆样车，量产的过程也极其漫长，最终难免被“拖死”。 

从这个角度看，中国创新创业的成本高昂。而如果能够通过建立公共服务，全面整合上下游及横向各环节的数据等资源，从各环节扶持那些初创企业，完全可以帮助其大大降低创业成本和社会资源消耗，并为未来的柔性制造奠定基础。

2

知识产权没有真正发挥推动创新的作用 

任何一个社会的创新，知识产权的保护绝对是最重要的事情。中国知识产权保护方面存在两个非常奇怪的现象。 

一是每年专利申请的数量不少，但专利的应用并不多。在国外，申请专利保护是为了在产业化运用的过程中阻挡竞争者，而我们“搞发明是搞发明，做产业是做产业”，这使得专利发明无法发挥真正的价值。

二是仿冒山寨行为拉低国际形象，错失与真正具备创新能力的团队的合作机会。知识产权保护不仅仅是企业申请专利数量的问题，政府、法律、产业链等都应该深刻认识到知识产权的重要性。

还是以Frank的公司为例。2015年，Frank受邀来参加上海车展，但参观之旅并不愉快，因为某个中国企业展出的车型与Frank公司的设计一模一样。气愤的Frank在跟展会主办单位沟通后，几经周折，只得到了取消该中国车企参展资格的结果，后续便再无任何反馈。 

更重要的是，原本Frank受邀来到中国是计划跟国内几大车企合作，让Frank公司的设计团队和国内的设计团队联合建立一个汽车设计公司，专为中国各车企提供设计图纸。然而此事一出，合作的事情自然不得不搁置。这是不是就严重地阻碍创新？ 

一味地效仿甚至恶意山寨，的确会让不少认真创新的设计团队心寒，更不要说未来的合作事宜，严重阻了产业创新。更何况，抄袭之风难止，今天你抄袭法拉利、兰博基尼，再过几年可能越南、泰国就该抄袭你了，这不是一个产业健康发展该有的状态。

3

企业缺乏国际化视野和全球资源整合能力 

未来的制造和创新一定不是地方性、以国界为标准的，而一定是全球化的。 

仍以汽车为例，在德国，汽车制造的车灯、电池等零部件和销售网络的铺设，都是在全球各地配置资源。比如，一家七八十人规模的车企，他们汽车上的锂电池就来自中国洛阳。这样的企业，其成功率和创造性就会大不一样。 

反观中国一些企业，虽然也一直在倡导“走出去”，但具体做法实在是浮于表面——要么是卖东西，要么就是出国“考察”。每一年都会有大批的中国商务考察团飞往国外，跟国外企业握个手、签个MOU（合作谅解备忘录）、拍个照，就完事儿回国了，后续也没有进入产业层面。 

一开始，外国人面对中方的这种做法是完全懵然的状态，双方的资源并没有通过MOU实现真正的整合。长此以往，虚与委蛇无法建立信任基础，中方企业也必然无法获得长足发展。 

中国现在推行“一带一路”的策略，其意义绝不止于将国内剩余商品销售出去，同时还需要整合全球资源。过去我们将“疆域”视为政治覆盖的地方，现在我们还应该着眼“经济疆域”。在全球经济一体化的大环境下，如何集合产业精英、拿到全球创新资源，站上产业链中不可替代的位置，是中国必须重视和思考的问题。 

“闭门造车”早已被诟病，但仅仅意识到这点还不行，中国企业家和创业者的视野必须大限度地拓宽，不仅要放眼全国，更要放眼全球。

4

创新创业的科技文化素养培养不足 

创新创业本身具备复杂多样的特性，这就要求社会各界一起参与到双创环境的营造中来。 

从创业者角度出发，以最常见的创新论坛为例，瑞典的创新者之夜更像一个时尚Party，所有创业者的造型、动作、语言、PPT都经过专业包装，整场路演像“中国好声音”那样紧张激烈，包括观众在内的每一个参与者都能全程全身心投入。 

反观国内，大都只是请几个创业导师上台演讲，然后一批年轻创业者路演创业项目，创业导师打打分、签个约，然后论坛结束后就散了。在这种近乎程式化的流程中，很难让参与者有兴趣从头看到尾。 

如果中国创业者能够采用灵活有趣的创新形式，创新论坛等就能更好地发挥其价值，营造正能量的创新环境。 

在今年两会期间，“工匠精神”首次出现在政府工作报告中。实际上，“工匠精神”不仅是成熟创业者和企业需要的特质，更应该是从公民幼年起就着意培养的素养。 

当国内的孩子在看“喜羊羊”、“熊大熊二”动画片时，国外的孩子在看“汽车人”、“钢铁侠”等完全基于现代大工业的片子，尤其是德国儿童，日常看到的多是跟手工、制造等相关连的科教类电视节目。“千里之行，始于足下”，不同的幼儿教育氛围会拉开越来越明显的差距。 

在各类创业项目中，不乏创意十足但不具备实操性的案例。这很大程度上就是因为创业者本身不具备基本的科学素养，对机床、模具、电子元器件的规格等没有概念，甚至有些技术已经是成熟可用的，但创业者自身执意要重新开发，就造成了社会成本的浪费。更可悲的是，还有不少同样缺乏科技素养的投资人愿意为他出资。 

这种现象不是一个创业培训班能够解决的问题，它需要长期、持续、潜移默化、全民的工业文化素养熏陶。 

当然，媒体和舆论导向的作用也十分重要。当“跑男”、“歌手”满天飞，明星艺人成为年轻人唯一追捧的对象，谁还知道“董明珠”、“雷军”？ 

作为媒体，应该正确引导舆论风向。例如，我们的央媒是不是可以开设工业科教频道、青少年文化教育专栏？地方电视台是不是可以多进行科教宣传片教育，让青少年加强对工业和科技基础知识的理解与掌握？ 

当然，企业作为创新创业的主体，更应该发挥主观能动性。在营造城市创业大环境时，企业自身首先保持开放的心态，因为开放也是一种创新。 

以蒙牛开放工厂的举措为例，“纸上得来终觉浅”，书本的说教作用始终有限。但如果能够让民众亲眼见证企业的整个工艺流程，很容易实现“豁然开朗”的效果，提高对工业、科技的认知。 

对于企业而言，在这种“工业开放旅游”的过程中能够很轻易地对参观者完成品牌文化的渗透，培养创新创业的社会氛围，收获忠实的潜在客户。而且，工厂要想达到对外参观的标准，自身的安全保障以及技术实力都需要经得起考验，这对企业自身也是一种正向的推动。 

当下，中国正处于转型发展的关键时期、经济增长的换档期，支撑发展的要素条件发生了深刻变化。新常态下，要想成功开展创新创业，必须正视自身的局限性，理性思考已经出现和即将面临的问题，让双创真正为城市、为国家不断提供新鲜发展动力。

文︱中国移动 业务支撑系统部规划处经理宁宇

原标题：致互联网公司：再不做点儿实业，你们真的危险了！