我们认为“众媒时代”已来，于是写了一本有关声音、图像、文字进入新世界秩序的书。当然，书里没有教你如何成功创业的解决方案，却有着你不得不知的新趋势。

　　新年已经悄然地走来，全媒派试图对来年内容业的趋势来一场大胆的预测。待到下一年，再来看看这些趋势，我们猜中了几个?

　　移动直播火线PK，将在下半年形成稳定格局预测一

　　过去一年，视频直播领域实实在在上演了一场新秀巨头抢夺城池的世纪大混战。(直击2015网络直播业“大混战”：巨头狙击新秀，要人要技术还要钱!)就算如今，这场战争依然硝烟弥漫，版图纷争、格局未定。

　　从Meerkat、Periscope、Twitch这样的新兴直播平台的崛起，发酵起一个全民直播的生态;再到YouTube、Facebook的巨人苏醒，拥有大量视频资源、技术支持和用户基础的平台，开始发力视频直播业务;媒体面对移动直播的汹涌大潮有点“蒙圈”，曾几何时，直播明明是电视媒体的长项，而如今他们的观众竟摇身一变都成了电视直播的竞争者，包括美联社(美联社移动直播大旗已立!就是要做和电视完全相反的事情!)、CNN等老牌媒体表示不服，开始一点点学习移动社交直播个性化的直播方式和强互动的交流体验。

　　而从移动直播业的更新速度来看，在今年下半年，基本会形成一个较为清晰和稳定的“三足鼎立”格局生态，依然是巨头主导，而变现空间也会逐渐显现。首先，新年初Facebook将手机直播功能从名人向所有iPhone手机用户提供，也就是说，用户只需要在发布状态一栏选择直播，就可以随时随地在Facebook上向自己的好友直播了。Facebook庞大的用户体量和社交属性，无疑会让其以火箭般的速度发展。与此同时，Periscope在2015年在直播领域积累了一定的优势，但是面临Facebook的强势挤压，目测极有可能被赶超。传统的媒体内容商的优势在于他们拥有绝好的内容资源、高质量的直播视频以及品牌的认知度，而方向找对的话，这些红利足够支撑他们锤炼出现象级的产品。除突发新闻直播、记者移动直播以外，传统媒体的直播产品同样需要考虑社交和互动属性，值得期待的是，视频直播栏目将会是媒体这一年的“变现利器”。

　　不是所有视频必须是短的预测二

　　“短视频”，同样是一个被po烂的关键词，可是，谁让这是移动时代呢?皮尤、ComScore、哥伦比亚大学的学霸们，都在研究人们到底喜欢看多短的视频。综合下来，尽管人们的口味一直在变，但短视频中稍长的视频内容保持在2.08分钟比较合适的，而稍短的视频则在24秒最为合适。(到底要多短?新闻短视频策略全面启动!2分钟和24秒谁最受欢迎)

　　而在实践操作中，电视媒体确实发现，他们精心制作的长视频，真心没什么人看。BBC的记者们在2015年被告知要注重内容的“简洁”，制作的视频长度一般应该控制在1-1.5分钟左右，除非故事本身和拍摄非常出众。《华盛顿邮报》发现过去制作的长度中等的纪录片以及长篇叙事文章，“这些内容从来都没有受众”，于是在新的视频战略下，邮报一改往日的“电视报道风格”，配合新闻提供大量短视频。

　　然而，有趣的是，当传统媒体一股脑扑向短视频的时候，那些“先锋之士”又杀回来了，颇有包抄之势。其中的代表是Vice和BuzzFeed。聚焦于年轻读者的Vice News，它制作的平均时长超过20分钟的“长篇新闻纪实报道”常常能取得不错的播放量。Vice发现，国际新闻和时下热点是当代年轻人的兴趣所在，但目前市场上并没有能完全满足这种需求的视频产品。于是，Vice的纪录片、纪实视频和新闻就成了大热门，今年Vice跟拍的日本援交少女、陈冠希等题材，都令年轻人欲罢不能。Vice的长视频强调真实，“如果做到了真实，又能呈现有趣的叙事，就一定会有非常好的结果。”(短视频当道，Vice News凭啥能靠长视频新闻留住年轻用户?)

　　此外，BuzzFeed的野心不小。他们认为，那些热衷于观看BuzzFeed短片的年轻互联网用户，终有一天也会对这家公司的长篇节目和电影感兴趣的。关键的是，BuzzFeed能为用户提供怎样的内容。(BuzzFeed最强阵容：欲进击长篇叙事，先从短视频做起)

　　因此，短视频确实更加适配当下用户的消费场景和终端，但在这里，全媒派想要讲的是，12秒或者24秒可能并没有实际的意义，“短视频”强调的是对信息的呈现架构、是内容的社交传播属性、是跨平台流动。而当所有人都集中在“短视频”的时候，认认真真地讲真实故事的长视频，或许又会无比珍贵了。

　　算法成为新“崇拜”，但需要打破迷思预测三

　　人类已无法阻挡新闻原子化的脚步，阅读智能化时代已经到来，尤其是当人们在网上留下的痕迹越来越多，基于这些数据可以进行挖掘，并结合算法进行资讯个性化推荐。国外有Instant Articles、Notify等应用拥有强大的算法基础，国内的天天快报、今日头条、一点资讯也逐鹿个性化资讯版图。作为腾讯新闻客户端的“兄弟产品”，天天快报是腾讯在去年推出的主打“优质新闻聚合+个性化精细化阅读”的资讯类客户端，也是一个基于社交网络数据进行新闻资讯算法创新的资讯类产品黑马。与其他个性化资讯产品相比，天天快报基于QQ、微信的社交网络数据，对社交关系链进行深度挖掘，是算法能够有用武之地的重要基础，可以真实“计算”出用户真正的资讯需求所在，“社交平台的数据只会更优质，平台在发掘新闻方面的角色只会更重要。”

　　算法的确可以挖掘用户的需求，并增强用户粘性。然而，“算法崇拜”是否存在风险?如今，尽管个性化一往无前，但质疑之声也随之而来。例如：过度个性化的推荐会引起“回声室效应”，造成信息孤岛;假设一条新闻的public value=X，private value=Y，X越大的新闻，越依赖有经验的人进行运营，而无法进行个性化推荐，例如时政、重大突发新闻;相反的，Y越大的新闻，则越有可能进行个性化推荐，例如垂直行业新闻;而且，个性化推荐如今还未到真正懂我的时候，有时候我们误点了某个商品或者新闻，过于智能的算法就会继续为我们推送相关的信息，而这些恼人的信息，本质上是不为我们需要的。(个性化推荐阅读会让用户变“弱智”吗?Facebook做了系统研究)

　　而目前所有的一切，还是指向一个现实的方向：“机器算法+人工运营”。而这也是2016年个性化资讯产品靠谱的着力点。Facebook尽管拥有强大的算法，但目前他们“完全不打算将Facebook定位为传统媒介如报纸、广播和电视的替代品”，“我们可以是互补的。”

　　新闻一时难造游戏爆款，但游戏化是大方向预测四

　　2015年，BuzzFeed的新闻游戏让业界眼前一亮：原来游戏还能这么玩!于是，这一年，我们看到了大大小小的新闻机构都在制造自己的新闻游戏，但是，真正流行的新闻游戏依然屈指可数，而更令人惊慌的是，今年BuzzFeed已经解散了曾经的游戏部门，旗下成员被划分到各个业务部门。新闻游戏又是一个美丽的童话吗?(BuzzFeed游戏部门已散伙!那些年我们吹捧过的“新闻+游戏”真靠谱吗?)

　　事实上，我们可以仔细思考一下新闻媒体出品游戏的动机：希望通过游戏让用户带入一个故事里，即以围绕个人经验来为用户定制一种新闻叙事方式，而不是单调的叙事。“记者的工作是要把消息告知给大众，而游戏这种新形式则通过影响人的情绪，产生移情作用，从而加深读者的理解与记忆。”

　　值得警醒的是，媒体的这种美好愿景很可能只是“一厢情愿”：制作精良的游戏往往需要耗费巨大成本，这是当下的新闻编辑室无力承担的;而诸如填字游戏等小游戏，又无法吸引用户的兴趣。因此，新闻游戏需要在这一年警惕“自嗨”，从打造编辑室文化开始，或许“不需要专门制作新闻游戏，只要在传统新闻的中加入‘游戏性’，就是对新闻游戏的有益探索。”

　　若找不到互动路径，VR新闻极可能沦为鸡肋预测五

　　毋庸置疑的是，2016年，可穿戴的虚拟现实设备将再一次强烈冲击大众市场，消费者将更加适应这项新技术，公司也将扩大该技术的应用范围。Vice、《华尔街日报》和《纽约时报》(虚拟现实真人测评+眼镜放送!《纽约时报》VR App究竟有多高能?)在虚拟现实技术方面的动作很快。他们在个体叙事以及专业的虚拟现实应用方面，都对虚拟现实技术进行了大量的研究实验。

　　然而，就目前看来，虚拟现实仍是一项应用范围十分狭窄的技术，一旦人们最初的新鲜劲过去，“身临其境”的感觉消失，热潮可能就会过去，因为这项技术始终无法让受众与故事情节产生互动。

　　确实，目前大多数新闻机构都还聚焦于虚拟现实技术以及360度全景视频，来为用户创造融入式体验，而没有采用互动式叙事方式。“如果只有虚拟现实技术，受众还是缺少参与感。比如说，在一个360度全景影像中，你能做的就只是把头转来转去到处看，但大多数时候，你只是个对一切都无能为力的旁观者。”从受众心理来说，不仅需要沉浸感，还要有参与感。(媒体业只玩VR已经不够了!BBC孵化“虚拟互动叙事”：从沉浸变参与)

　　《纽约时报》也表示：“在传统的新闻报道中，我们替读者做决定，读者别无选择。而现在，我们把选择的机会交还给读者，这是一次激动人心又很有帮助的进步。”因此，VR新闻如果需要在2016年真正火爆起来，必须着力研发用户真正参与和互动的技术与内容产品。否则，只能是“换汤不换药”的传统叙事。

　　传感器与机器人成为全能记者亲密伙伴预测六

　　未来真正高效强悍的全能记者，应该是那些善于借助“机器人”和智能硬件力量的人。用来收集数据和信息的传感器、相机、无人机等机器将改变新闻采编，特别是对于一些气象、交通、以及社交媒体上的区域新闻。《休士顿记事报》的一名记者为了探测当地一些化工厂是否释放有害物质，在化工厂周围设置了一些传感器，探测土壤污染情况。要知道，一直以来数据新闻都只能依靠相关机构公布的官方数据，但近几年，随着传感器应用于新闻领域，记者终于可以根据需要采购特定的传感器，或自制传感器，然后自己“生产”数据。(你的每一次心跳和呼吸，都将成为新闻?“传感器新闻”来了!)

　　而无人机的发展也日渐成熟，随着设备的不断升级，无人机在新闻航拍方面已经具备了超强的稳定性，而且随着AirDog、Lily这类运动摄像无人机的出现，“一个人的航拍”已经成为可能，而跟踪式无人机，则完美替代了摄像、录音、设备...甚至整个直播团队。(2016，无人机+新闻如何蝶变?4大超燃玩法烧脑来袭)

　　此外，过去一年机器人像“钢铁侠”一样帮助记者：自动提供事实材料、引用以及背景资料，甚至帮助记者撰写新闻。机器人写作在短期内还主要在财经、体育新闻领域有其空间，是下一代媒体应该引进的工具智能写作助手，而更广泛的应用还有赖于模式识别、自然语言生成技术的进步。鹅厂的机器人写作表示：未来机器人最终会走向订制，成为用户的私人资讯管家和投资顾问专家。(腾讯写作机器人再曝新动向：做用户私人资讯管家!)

　　媒体必须迎接新商业模式预测七

　　这几年，我们看到了太多媒体产业的瓦解和重构，这些变化让我们感知到一种新型的商业模式正在涌现。对新闻机构而言，要想生存，注定要以数字环境为导向，转变自身的运作方式。“在权力中心不断扩散的情况下，为了生产高质量的新闻，保持自身独立的姿态和批判思维的能力，媒体必须迎接一种新的商业模式，接受另一种价值链。”也就是说，盈利某种程度上是为了唤回更大的自由。

　　而从2016年的趋势看，在新的时代，媒体原本三大互相分离的业务——广告业务、数字内容销售和订阅、增值服务需要融为一体，而核心是“消费者”导向。(新年要大发!新媒体公司“抢钱”的六个靠谱模式)

　　在过程中，BuzzFeed呈现了一种少见的、新闻业与商业可以融合发展的组织模式。这种模式对整个新闻业的转型产生了非常深远的影响。与其说BuzzFeed是一个新闻网站，不如说更像是一个广告公司：它拥有发行技术、创作团队和绝佳的工具，因此创建的品牌内容能让营销者覆盖最多的目标受众。例如，BuzzFeed开发的数字订阅、原生广告、视频、电子商务、现场活动等等业务模块，将内容与营销实现了充分的跨界，而这并没有影响他们的内品质。(向BuzzFeed同仁学习：如何做一名能帮媒体赚钱的记者)

　　需要明确的是，新闻行业将是一项分销型的业务，这就要求媒体必须注重与消费者的关系管理，且这项服务必须具有目的性和策略性。技术投入、数字化精神、新型产品服务都不可或缺。

　　社交信源核实将成全民众包行为预测八

　　当社交媒体成为信息分发的重要领地之后，使得媒体和人们面临着这样一种挑战：人人都可以发布信息，但这些信息到底是否真实?从Storyful开始，有诸多内容业人士开始开发社交信源工具，帮助人们鉴别社交信源真实性。而2016年，社交信源核实业务还将继续增长。

　　例如，由谷歌新闻实验室与EyeWitness Media Hub, Storyful等8家媒体共同建立的信源核实网站First Draft News，旨在提高新闻界对目击者报道的重视，每天会推出新的专题、案例分析、互动、视频、指导、工具包，指导记者如何甄别社交平台上信息的真实性。哥伦比亚大学数字新闻中心也开发了数字信源核实平台Emergent。(世界上最好用的10个新闻核实与较真工具：再也不秀智商下限)

　　而社交信源核实的一大趋势就是众包核查。众包核查的许多尝试现在仍处于萌芽阶段，但已经有不少工具上线，例如由奈特基金会资助的公民新闻平台CrowdVoice推出的一款开源工具CrowdVoice.by，以及由麻省理工大学和卡塔尔计算研究所联合研发的众包核查服务和危机信息平台Verily。

　　在国内，社交谣言与“打脸”新闻齐飞，也有媒体开始关注信源核实，例如腾讯新闻在今年推出社交信源核实“较真”栏目，采用类似美国政治新闻中“Fact Tank”模式，每期就热度较高的流传报道展开，较真细节贯穿整篇文章查证背景、查证过程，最后发布查证结果。通过对新闻事件的执着核查，每篇文章会根据“取证”结果为事件打上标签，如“假”“不太可信”“别太当真”等。(朋友圈打脸奇观：这一年我们被看了太多“打脸文”，你难道没想过骂娘吗?)

　　美国大选报道花式打法，逗比成主流气质预测九

　　大洋彼岸，美国2016总统大选早已拉开大幕，选举将于今年11月揭晓最终结果，“选举”议题势必贯穿美媒一年。尼曼新闻实验室在年初刊文分析了媒介与选举之间的双向关系，研究对比了2016年美国总统选举候选人在主流媒体上出现的次数，与他们在初选中( National primary polls)中的支持率，最后发现这两个数字惊人地一致。媒体关注与候选人得票之间的关系是美国政治体系运作的大问题，也是媒介领域的重要议题。(众媒时代，媒介如何影响选举?这里有一份权威数据!)

　　与此同时，美媒开始在选举报道战中主动出击、开展花式打法。例如，去年10月，美国总统大选五名民主党总统参选人在拉斯维加斯进行了首次电视辩论。CNN转播了这场辩论，不同以往的是，这次CNN联合了NextVR应用，通过Gear VR进行现场直播。在辩论大厅，CNN布置了4个VR摄像头。佩戴VR设备的观众便可以和参选人“置身同一个辩论厅”了，“房间里的每一个观众都有作为，并以新的视角观看总统竞选。”近期，《纽约时报》的VR App也新上架了一段名为The Contenderd 9分钟VR视频，记录四位总统候选人的竞选活动。

　　值得一提的是，今年的美国大选，显现出比以往更胜一筹的泛娱乐化气息。川普，以一己之力撑起恶搞风潮半边天;各家媒体推出趣味报道产品，一本正经的《华盛顿邮报》推出了一款山寨版的游戏“笨鸟先飞”(Flappy Bird)，总统候选人在游戏中成了努力穿越障碍物“小鸟”。《华盛顿邮报》希望借这款脑洞游戏提高年轻人对大选的兴趣，增加他们的活跃度。(《小游戏/综艺/神曲/动画...好好的美国大选，为何今年画风如此欢脱!》)从游戏到综艺，从动画到神曲，美国大选被“玩”得不亦乐乎。而2016年的选举报道，必定是一场技术与脑洞的角力。

　　航天成年度报道重要议题，直播+创新齐飞预测十

　　2016，是名副其实的“中国航天年”。据悉，今年中国计划进行超过20次航天发射任务。上半年，将发射天宫二号空间实验室、神舟十一号载人飞船;我国在役的主力火箭将在2016年迎来集体亮相，其中长征七号、长征五号等两款新一代运载火箭将在海南文昌航天发射中心首飞;除此之外，今年我国还将发射高分三号、高分五号、风云3D气象卫星、量子通信试验星、数颗北斗导航系统组网卫星、遥感卫星、天链一号04星等应用卫星。

　　面对如此高密度常态化的航天大事件，媒体纷纷将“航天报道”列为年度报道宏观规划重要板块，某种程度上重要性不亚于2015年的抗战报道。航天领域的内容报道带有两面性：一是航天口是天生的优质内容出口，无论是纪实直播，还是幕后挖掘，都极为珍贵吸睛;而另一方面，航天领域的报道带有一定门槛，报道难度较大，如何创新成为新的命题。去年，全媒派观察了科研机构NASA的传播策略(《搞得了科研、抢得了头条...围观科研帝是怎样成长为一代网红的》)，无论是制造社交传播话题点，还是借势营销，NASA似乎提供了一种可能的范本：航天报道亦可以做得通俗易懂，吸引除航天迷以往的大批拥趸。

　　而2016年我们的媒体，又将用何种姿势报道航天大事件呢?拥有直播权限的媒体势必占据优势;而网络媒体的脑洞亦不会小，VR技术为民众真实触摸航天提供了可能;互动直播增强交互体验;航天类的新闻游戏将受到欢迎...让我们拭目以待。

　　以上为全媒派对2016年内容业趋势的十大展望，亦是对全年观察的一份梳理总结。实际上，没有人能真正看懂未来，但是我们还是想在力所能及的范围，试着将捕捉到的微光与大家分享。我们都深处洪流之中，而前方的风景无论是惊涛骇浪、还是峰回路转，都值得走上一遭。