英雄文化品牌生生不息

英雄文化视觉艺术产品，也和其他视觉艺术产品一样，产品价值固然巨大，但是更加宝贵的却是其生生不息的品牌价值。

经过多年的实地走访、考察，我们发现，对于英雄文化产品，我们过去并不是没有开发，而是开发力度不够，过于零散、混乱，缺乏品牌效应，不能构成强劲的视力并转换为强大的势力。英雄文化视觉艺术产品，也和其他视觉艺术产品一样，产品价值固然巨大，但是更加宝贵的却是其生生不息的品牌价值。一切产品，只有建立品牌，才能保障自身的长久永续发展。一个国际大品牌的价值如果折算成金钱，完全是可以用“富可敌国”来形容的。国家的疆界是有形的，品牌的疆界却是无形的，可以超出国家疆界以外，到达更加遥远的地方。这就是品牌的力量。

在中国历史上，有两个英雄人物家喻户晓，一个是关羽，一个是岳飞，他们是中华民族美德的典范，他们舍生忘死，杀身成仁，人格上具有完美性。千百年流传，在中国民间形成了不可代替的品牌，过去无论在南方北方，穷乡僻壤，到处都有关帝庙、岳王庙，围绕这些纪念场所又形成了庙会，固定时间、固定地点举办，人们都过来进行商品交流和文化交流。这就是我国英雄文化早期品牌的雏形。

现在生产力水平大大提高，拥有更加先进的科学技术、经济体系和媒体传播体系，应该加强创新意识，建立更加完备的英雄文化品牌开发体系。这个体系不仅可以增加英雄文化产品的内涵，也可以拓展英雄文化产品的外延，使之更广、更深、更细，囊括更多领域、更多行业、更多产品。

 利用强大的视觉、听觉、味觉手段，利用故事、音乐、游戏、卡通形象，英雄文化系列产品将在市场上一扫颓废萎靡之风，占领收视和票房高地，英雄文化相关系列作品的持续播映，将使预先植入的符号体系(包括艺术形象、动漫形象、LOGO等)，以及其所蕴含的核心价值，形成一波强过一波的品牌认知冲击波，造就品牌巨大的影响力和美誉度，并通过其公信力将无数观众培养成为品牌的忠实追随者，使其把消费视觉作品的行为转化为持久旺盛的品牌消费，乃至生活方式。

还可以趁热打铁，借着这些品牌符号形成的热潮，把它移植到更多领域、更多行业、更多产品上，使用其知名度和美誉度，利用消费者的丰富联想，唤起其对后续产品的巨大需求。利用品牌授权的方式，征集合适的被授权人，把英雄文化系列品牌推到多地区、多领域、多行业中去。比如美国迪斯尼公司，其品牌和动画形象赢利能力更强，迪斯尼品牌和动画形象专有权的使用与出让、品牌产品的生产和销售以及相关书刊、音乐乃至游戏产品的出版发行收入，占全部收入的40%，而迪斯尼乐园的收入则高达85%以上。通过品牌和符号，以授权开发的模式，每年都可为迪斯尼带来高达400多亿美元的收入。

我们拥有更多的资源，更大的市场，只要群策群力，必然有更大作为。比如，我们可以通过二次研发和整合，拓展更广泛的品牌、符号、形象等知识产权保护体系，以品牌授权为主要模式，吸引更多海内外相关企业积极参与，开发各种系列的工艺艺术品、收藏品、礼品、纪念品、时尚产品和特定消费品，建立自己的英雄文化主题公园，长期保持英雄文化品牌的高端性、独有性和稀缺性，创造天文数字的产值，创造难以估量的经济效益和社会效益，让今人和后人都受益无穷。

未完待续......