龙网北京10月11日讯（记者 詹婷婷）从10月1日开始，由国务院国资委新闻中心推出的“党员idol”系列公益海报出现在北京地铁多条线路、京广京沪高铁列车、北京地区多处商圈户外大型显示屏和楼宇电视等媒体上。这一现象引起了社会各方的广泛关注和热议。

北京地铁中的”党员idol“公益海报

千龙网记者发现，此次“党员idol”系列公益海报在发布后呈现出受众人群多、影响范围广等特点，并且很多受访者表示，“党员idol”很亲切，能引起老、中、青等全年龄段观众的共鸣。记者同时发现，很多观众在看到“党员idol”系列公益海报后纷纷转发，成为了“自来水”。

展现党员风采传递正能量

北京地铁中的旅客被“党员idol”公益海报吸引

10月9日，一场秋雨使北京变得分外寒冷，最低气温直接降到10℃以下。雨中的世贸天阶展示屏格外明亮，记者在这里看到，虽然雨水似的人们行色匆匆，但该显示屏播放的“党员idol”公益海报还是吸引了路过的民众。

在北京地铁，记者发现“党员idol”与很多公益广告并存，但其明显能吸引更多的人，对海报拍照、合影的人比比皆是。带着孩子一起观看海报的北京市民程女士告诉记者，“我和孩子都很喜欢这种形式，孩子比我更早发现了海报，并且告诉我这款海报很漂亮，他对海报里的人物很感兴趣，跟我说他以后也想成为这样的榜样。”

相关专家告诉记者，党的十九大召开前夕，国资委新闻中心推出这套“党员idol”公益海报可谓正当其时，同时可以看到，此次发布思路明确、契合时代节拍、设计精巧，所以达到的宣传效果极佳。更重要的是通过这些优秀党员展示了中国国有企业的崭新形象，让大众看到了国企之精魂、成就和希望。

据了解，此次“党员idol”系列公益海报的发布是为国务院国资委新闻中心为迎接党的十九大，扎实做好“砥砺奋进新国企”系列宣传活动，联合多家单位推出的国企优秀党员公益广告。公益广告以彰显国企优秀党员在重点工程、重大项目等一线工作中发挥的重要作用为核心，展现大国重器背后凝聚的国企优秀党员的汗水和智慧，展示国企在技术攻关、创新创效中的示范引领作用，体现国企优秀党员勇于担当、敢于创新、甘于奉献的精神风貌，展示其怀揣中国梦、奋勇拼搏、砥砺奋进的大爱情怀，表达国有企业对十九大的殷切期盼，向全国人民传递正能量与自信心。

此次在“党员idol”系列公益海报在北京地铁1 2 5 6 7 8 9 10 号线、京广京沪每天1605列高铁列车、王府井等七处户外大屏、北京6500块楼宇电视等媒体展示，展示时间将持续至2017年年底。

通过党员偶像展示国企新形象

世贸天阶显示屏播放“党员idol”公益海报

“国资委的“党员idol”公益广告海报，耳目一新，大有必要。” 昆仑策研究院常务副院长、高级研究员，国务院国资委国企理论宣传特约研究员宋方敏对此表示，“当下社会，从街头到店堂，从车站到高速，从报刊到标牌，从广场大屏到电视荧屏，各种广告都被娱乐圈明星偶像充斥，也有些公益广告限于标语化。在这样的情况下，‘党员idol’的出现，仿佛一股新风扑面，看了让人提气、振奋，也有一种久违的感动。一个个真实可信而充满魅力的形象，让你相信他们背后一定都有生动感人的故事，激起浓厚兴趣和崇敬感。这是一次成功传播，达到了集视觉冲击力、思想感染力、形象召唤力为一体的效果。”

“‘党员idol’选拔非常严格，在浩如烟海的大量国企优秀党员事迹素材中，只撷取了十几个典型代表。这其中，有“筑梦航天赤子心”的火箭飞船大师、“双脚量大地、高铁连世界”的铁建专家，还有央企扶贫代表“小山沟里的大村官”，等等。一个个真实可信而充满魅力的形象，让观众们相信他们背后一定都有生动感人的故事，激起浓厚兴趣和崇敬感。这是一次成功传播，达到了集视觉冲击力、思想感染力、形象召唤力为一体的效果。” 宋方敏向记者表示，“这次广告宣传的作用和意义，不仅在于这十几个优秀党员形象本身，更重要的是通过这些优秀党员展示了中国国有企业的崭新形象。”

记者注意到，此次公益广告多选择在公共交通、户外大型展示屏等媒体投放。相关专家对此表示，从投放媒体的选择上，就可看出主办方的用心。

上述专家表示，当今世界，几乎所有的现代化发达国家里，公共广告都受到重视和欢迎。特别是广告海报，对受众来说，一晃而过，便一目了然，时效性和性价比极高。在我国，公共交通场所的广告，受众更多是普通民众。直接面向他们提供宣传服务，无疑更值得重视，这是社会主义国企的责任，是国有财产属于全民的制度性质使然。国企是人民的国企，国企形象就是国企在人民群众心目中的形象，赢得人民群众的理解、信任和支持，国企才有力量，才有生存发展的根本保证。

国企形象塑造与发展壮大密不可分

位于王府井地区的户外大屏播放“党员idol”公益海报

宋方敏表示，中国国企是国民经济的中流砥柱，是民生幸福与社会发展的重要保障，也是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。习近平总书记曾经强调，国企通过改革不能削弱而要加强，确实要担当社会责任，树立良好形象。在深化国企改革和经济转型发展中，按照党和人民的期盼要求，树好国企应有形象，这是一项根本性、紧迫性、战略性的建设任务。

宋方敏说，塑造良好的国企形象，国企本身义不容辞，负有直接责任；而国资委作为主管领导部门，负有顶层设计、规划指导和总体工作责任，要在抓方向、抓全局、抓重点、抓落实上发挥关键性的重要作用。

在如何建立国企的良好形象方面，宋方敏有五点建议。首先，要把握好国企的形象定位；其次，要强化正确的舆论宣传导向；之后，建立强有力的国企正面宣传有效机制；还有，要突出重点，加大国企优秀典型宣传力度；同时，还要实事求是地改进和创新传播方式。

宋方敏同时认为，国企形象的塑造与国企自身的发展壮大两者密不可分、相辅相成。一方面，国企本身要做强做优做大，为国家和人民作出大的贡献，这是国企形象塑造的“本钱”和基础。做优做大本身就是最有说服力的宣传。另一方面，做好国企形象塑造的宣传工作也非常重要。历史和现实都证明，舆论的导向力、影响力不可小视，好的舆论是国企发展的“推进器”。

宋方敏向记者表示，在供给侧结构性改革中，要正视国企面临的矛盾困难，积极主动转型发展，不要在改革浪潮中失去发展壮大国企的初心和定力，国企自身也应不忘初心、自觉担当。我们应该看到，当前大部分国企的绩效表现是好的，正是依靠大批好的国企，才为国家战略发展大局提供了坚强支撑。要客观评价企业经营效率，国企既要追求企业利润和效益，又要承担国家战略发展和社会全面发展的更多责任，把经济效益和社会效益综合起来看。