新媒体人进化史：第一批已死，迭代和变迁成为常态

点击：  作者：场妹    来源：地心引力工场  发布时间:2017-09-06 12:21:04

 

 

场妹曾接触过一个很有意思的群体——速记员，他们负责把各大活动现场嘉宾的演讲内容实时录入成文字，供企业公关或者传播使用。

 

对公众号运营者来说，把语音转化成文字也是很常见的工作，而现在，科大讯飞的语音识别技术已经部分取代了部分的工作。

 

 

 

这些速记员朋友现在很焦虑，要么结合新的智能设备提高自己工作的效率，要么就干脆转行了。

 

有人说，这是一批即将退出历史舞台的人。

 

每一轮新技术都会带动新产品的出现，会革新或者颠覆一些行业，从而改变每一个从业者的生活状态。

 

媒体行业尤其典型，传播工具在变，市场也在变化。

         

从门户时代过来的第一批新媒体人，已经死了。而以运营微博微信为代表的新媒体人，也早已进化出了全新的样子。

 

1、包罗万象的大染缸

 

尼尔森咨询数据显示，现在的 90 后、95 后，毕业之后的就业意愿，运营公众号做新媒体和开直播做网红排在头两位。

 

2006 年，腾讯网邀请过来担任总编辑的陈菊红，毕业于武汉大学新闻系，此前在南方周末工作多年。

 

而流量超 10 亿的头条号“ 深度军事 ”作者思明洲，之前则是在超市做收银，负责给顾客盖章，更早之前是酒店的保安。

 

现在的新媒体行业，不再只是精英阶层的发声通道，而是脱变成了一个大染缸，足以包罗一切行业背景和工作基础的人。

 

搜狐、新浪、网易等门户网站升级做新媒体时，都招揽了大量的传统媒体人，虽然打着做新媒体的旗号，其实和传统媒体无异。

 

 

 

全新的新媒体人，则往往是那些创意满满，对于某个领域充满热情的青年一代。

 

2、从来不只是新媒体小编

 

“石榴婆报告 ”婆婆说，13 年开始做公众号的时候，主要是把博客的内容搬到公众号上来。

 

这个时间段，出现了一个全新的岗位——新媒体编辑。

 

他的主要工作内容就是授权、转载、编辑加工、后台文章推送等等，通过不断优化各种“ 转载 ”内容的呈现效果，比如修改新闻标题，让它更吸引注意力。

 

这时，一个熟练运用后台转载的编辑，在团队里拥有很高的地位。

 

而现在，内容运营已经取代了新媒体小编的地位。

 

我们不再满足于编辑的基本技能，还在不断磨炼统筹的能力，主要表现为对内容的统筹、对活动的策划、以及对数据的挖掘，也是数据驱动内容运营。

 

 

 

产品资料编辑、产品文字包装、推广上线、配合执行微信营销、数据跟踪维护等，都变成了我们日常的工作。

 

更早时候的网站编辑，工作内容仅仅只是线下内容到线上的搬运工。甚至出现了专门的打字员，将新上架的报纸、杂志上的重要文章搬到网站上。

 

3、迭代和变迁成为常态

 

2005 年，网民平均每天使用以门户为代表的互联网新媒体的时长达到了 2.73 小时，以三大门户为首的公司开始做新媒体的布局。

 

2009 年，新浪推出新浪微博，2011 年，腾讯推出微信，最早只是作为腾讯新闻的分发渠道。

 

2012 年，微博的巅峰，注册用户破 4 亿。同年，今日头条宣布成立。

 

2013 年，微信正式推出微信公众平台。

 

2015 年开始，各大门户网站开始借鉴以今日头条为代表的人工算法机制，相继推出了一点号、搜狐号、网易号、uc 大鱼号等等。

 

伴随着内容平台的变迁，无数新媒体人的内容产出也在不断迭代。

 

大禹网络 CEO 旷峰回忆，2011 年的时候，注册了几十个号开始做微博。

 

在众多运营的账号里，单纯网上 copy 的段子号“ 幽默搞笑大王 ”的粉丝却增长的最快。

 

大号“ 视觉志 ”的第一次推送，是 2013 年一张简单的图片，一张美图配一句心灵鸡汤，帮助它吸到了第一波的粉丝。

 

在内容创业持续火爆的今天，我们看到，新榜推出的微信 500 强榜单，每过半年的时间，就会有非常大的变化，多个曾经的 500 强账号和个人默默出局。

 

 

 

当用户和粉丝的要求越来越高，留给新媒体人的只能是更加垂直和优质的内容输出。

 

4、躺着挣钱的时代

 

内容创业的概念走红后，新媒体人挣钱的姿势也发生了变化。

 

“ 如果你的企鹅号发布的原创文章质量还可以，一个月应该能拿到 1 万多元的补贴。” 现在，类似企鹅号这样的平台已经有很多。

 

《 我是演说家 》总冠军刘轩，在十点课堂开设了一堂心理学课程，目前订阅量已超过 10 万。

 

 

（十点读书团队的合影）

 

Spenser 陈立飞开设的个人写作课程，累计的收入也高达 260 多万。

 

下半场到来，包含内容电商、付费社群、知识付费、公众号打赏等多种形式的盈利方法，让新媒体人不再局限于传统的广告、稿费、版权的收益。

 

更多的变现路径，带来的是更大的创造自由度，只要你的产品／作品足够好，名不见经传的新人，一样有机会分一杯羹。

 

于是我们看到众多刚刚毕业或者还在读书的 95 后，能够做到轻松月入 5 万，咪蒙的助理黄小污从来就不是一个特例。

 

除了赚钱，当一个自媒体或者企业新媒体的影响越来越大，它也需要承担更大的社会责任。

 

有人说，如果你的微博/公众号有一万粉丝，你就是一家内刊；如果有十万粉丝，就是一份地方报纸；如果有百万粉丝，就是一家全国媒体；如果有千万粉丝，那就是一个上星卫视。

 

饱受争议的咪蒙，影响力实在太大，被冠以女权主义的代表，因为一篇《 嫖娼简史 》被封禁一个月也就不难理解了。

 

5、未来无限的可能

 

8 月份，钛媒体推出“ 钛博士 ”机器人，钛媒体 App 上每天晚上一级市场的创投数据日报，全部由这位机器人“钛博士”完成，每篇数据文章的写作时间不超过 10 秒。

 

 

 

同时钛博士还在每天 24 小时实时监控全网一级市场。

 

惊叹于人工智能快速发展的同时，要想称为一个全新的新媒体人，我们究竟应该从哪些方面去努力呢？

 

自然界里，每一个物种都非常努力，它们需要找到自己的生存空间，需要进化出各种生存本领，需要学习适者生存的技能。

 

新媒体人也一样。

 

为此，你需要学会做更全能的内容生产者，更懂用户、更懂商家、更理解平台规则、更符合政策逻辑、更加能够大量产出内容。

 

新一代的内容生产者，只有内容的基因，没有用户运营、市场营销以及明确的商业化能力，很难在新媒体下半场打持久战。

 

只要通过内容的产品化、服务化及平台化壮大自身，才能维护品牌的稳定性和战斗力。

 

从门户网站时代的编辑到全新的新媒体人，如果说一路改变和进化的最大收获，我觉得是让你的人生拥有了无限的可能。

 

毕竟做了 8 年工业设计的林少，和当年在豆瓣发自拍的 papi 酱，并没有预料到今天的样子。

 

（文：场妹；来源：地心引力工场）