上流社会都是下流人，下流社会都是清高人。我被一个17岁的富二代小孩给教育了。他在北京学表演。父母是本省纳税大户，他现在住在北京三里屯，房租每月四万元。母亲已经带他见过一些大佬，开始为他提前铺路了。

他不但对于自己想要什么无比明确，连实现的思路都分析好了。我问他为什么不跟别人一样，出国留学，然后回来继承家业，而是要进娱乐圈当明星。他说，对于他这样的二代来说，家里人不怕他蹦迪喝酒，就怕他创业折腾。为了怕下一辈败家，他爸妈早就规划好了家族信讬，而且买了泰国黄金地段半条街，还给他定好了规矩让他无权买卖，只能吃租金。而他上面又有哥哥姐姐，足够优秀，已经在家族企业里任职了。对他来说，要想实现自己的价值，进娱乐圈当明星，不做生意不赔钱，就已经是赚了。更何况明星依旧是最赚钱的行当之一。

听他说得这么清醒，我对他就产生了一点兴趣。我就问他，你为什么觉得你自己一定会火，一定会出名。你带资进组，让家里人给你投资给你拍戏，赔钱的概率依旧很大呀。他说你别给我挖坑了。影视娱乐行业已经是传统行业了。我让我妈塞再多钱，拿再多的赞助过来，我要么就成为大公司大资本的垫脚石，要么就成为他们捧其他演员的绊脚石，最后都会死得很惨。所以我们不如借助大公司的力量进行价值互换。明星本来就是商品，大公司捧明星的本质，就是向大众兜售商品。反正他们是需要通过捧一个明星来赚钱的。那我为什么不能是这个被捧的? 我硬件条件不差，配合度高，还可以利用家里的资源，还可以在资本的层面上进行置换，比如入股公司之类的。

确实，他的优势比其他草根背景的艺人大太多了，不愧是商人家的小孩。把价值交换、借力打力，平衡各方角色，以实现利益最大化，都考虑在里面了。更让人震惊的是，他详细说完自己的规划之后，话锋一转，他说他其实也不是一定要当明星。他准备先开自媒体帐号，积累自己的基础粉丝。到时候进可攻、退可守。如果当明星，那他就是自带的流量。能让他出道就有流量的同时，还能更好地跟资本议价。如果到时候吃不了当明星当演员的苦，那就当网红，直播带货也挺好。现代商业化做得好的腰部网红，赚得甚至比一线明星还多。

我说不对呀，你们这种富二代，应该对当网红看不上才对呀。你不觉得丢脸吗? 不觉得low吗？不怕别人质疑你说你这么有钱还出来直播带货吗？他特别轻蔑地撇了撇嘴，他说，只有没赚过钱的人才对直播带货看不上。我爸从小就教育我，没钱才要脸，因为只剩脸了。我爸当年到处贴小广告，没要过脸。我妈当年拓客户，戴一身假珠宝，伪造邀请函去混酒会，也不要脸。社会总财富就这么多，赚钱就是跟人抢肉吃。要脸能抢到啥呀？我父母这辈有钱人，都是用不要脸的下流手段，挤进上游社会。脸面尊严规矩，都是他们用来规训下面人的。他们就怕下面人也用他们当年不要脸的手段赚到钱，然后把他们挤下来。我们家是有钱，但都是红利期早就过去了的传统产业，想转型、想升级太难了。但是做网红、做直播呢，需要调配的资源和投入的资金又少，现金流又充沛，我要是能做成了，我爸肯定都觉得我们家祖坟都冒青烟。而且你看现在的平台，火的要么是雷军、周鸿祎商业大佬，要么是富二代继承家业、富二代博主。就像现在的普通人很难当明星一样，再过两年，普通人连当网红的机会都没有了。毕竟当大家都反应过来，什么领域赚钱的时候，这个领域已经没有普通人进入的机会了。我现在做都觉得晚了。要说富有比我更富的，帅有比我更帅的，有趣有比我更有趣的，所以我今天约您吃饭呢，就是像让您给我策划一下，这个帐号我应该怎么做。

作为一个富二代，他的认知、心智、对于趋势的判断和把握，以及对身边资源和人的利用，更何况还有家族力量的托举，家族成员的分工，真的让人叹服。以前我们都说富不过三代，但是以后，有钱人真的会一直有钱下去了。

（作者系北京航空航天大学教授、昆仑策研究院高级研究员；来源：昆仑策网【作者授权】，修订发布）