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为了博眼球长安福特汽车有限公司在官方微博发布一则“测评车速掀裙子”的广告视频,文案中写到:“日本动漫男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。当日午间长安福特官方微博对此事致歉,表示立刻删除发布内容并诚恳道歉,一定下不为例并严格遵守正确网络内容观。
对于长安福特的这次操作,将低俗的漫画情节照搬到汽车广告中,实在不伦不类,侮辱观众智商。这种做法是对女性的不尊敬。在汽车销售领域,惯用漂亮的女性来烘托车辆,营造一种香车配美女的氛围。可是我们必须要认清,女性并不是汽车销售的“附赠品”。随意掀开女性裙子,是不被社会道德所允许的。用侵犯女性隐私部位的广告渲染车辆性能,是对女性人格尊严极不尊重的表现。
大部分消费者购车,看重的是车辆的性能、外观、性价比等要素,不会仅仅是为了一睹裙下风光而购车。长安福特的这支广告,看上去凸显的“车速极快”,可实际上却暗示车主“品位低下”。这种创意用错了地方。
我国的《广告法》第九条明确要求:广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如果已造成不良影响,不是一句道歉就能了事的,应该承担相应的责任。为了促销进行广告宣传无可厚非,但是也要结合自身的实际,不能一味地夸大其词,让消费者造成误区。
来源:尹娟 单位:薛官屯乡政府 来源:昆仑策网;图片来自网络,侵删
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