在这个声音有点嘈杂的网络舆论场，关于党建话题的宣传往往不那么受关注和待见，舆论传播力更是相当有限，为此官方苦寻各种宣传秘方，收效却微乎其微。此时有个基层党建栏目在网络中引起的舆论关注度可谓空前，在笔者看来，这是一个非常值得研究和关注的现象。

　　这个栏目叫《书记加油》，由北仑区委组织部主办、北仑广电集团承办的大型基层民生公益类党建栏目。通过对此栏目在网络中的舆情观察和分析，主要由以下四方面：

　　1、栏目粘合党建与公益民生的平台定位，让其极富“地气”意味，占尽了传播先机。网络舆论场不同于体制内的行文体系，要想在这个草根属性颇强的网络中拥有很强的传播力，是决然要下一番苦功夫的，其中与百姓民生的粘合度大小起了最为关键的作用。笔者相信，栏目层层展现“小民生、大公益”的平台定位，在很大程度上迎合了北仑基层百姓的心理预期，而正是这种能激发起普通民众关心身边公益的内心期许，才使得这个叫《书记加油》的党建栏目摆脱了传统认知中“电视节目”的纯观赏定位，升华成一个可“汇聚多方公益，实现更多民生”的展示平台，这样的全新定位让其在前期就积攒了大量的“地气”，占尽了后续的各种传播先机。

　　2、此次《书记加油》之所以能引起舆论的广泛关注，破陈出新的新媒体宣传思维功不可没。众所周知，如今我们一些党建的宣传还停留在党内刊物、党内媒体的传统媒体时代，以微博、微信为代表的新媒体领域中几乎找不到此类与党建话题紧密相扣的栏目推送，这不得不说是一种遗憾。而这个叫《书记加油》的党建栏目却很有点破陈出新的新媒体宣传思维，笔者特别留意到，新浪微博上还有一个专门介绍此栏目的官方认证微博@北仑远教，在不间断地推送着栏目从策划、筹备到开始运营中的一系列台前幕后，而这样的新媒体宣传方式在国内同类栏目中几乎见不到。

　　3、各级媒体官微、政务官微、平台网站的全方位宣传联动，是该栏目能获得二次传播生命力的重要因素。相比于去年第一季《书记加油》，此次宣传的阵容可谓空前，不仅邀请了“中国宁波网”、“东南商报”、“宁波晚报”、“甬派”这样的高影响力市级网络媒体，还力邀“新浪浙江”、“新浪宁波”这样的媒体平台进行同步宣传推送，同时还通过“北仑发布”等这样的地方政务官微进行微博、微信的全方位信息联动。在这样的网络宣传效果下，也让诸多民众在8月5日这一天都被这个叫《书记加油》的栏目“刷屏”。这是一种很具典型的可激发二次传播生命力的宣传手段，同样也是可供其他相关部门学习和借鉴的创新经验。

　　4、适当利用娱乐节目的“娱乐”属性，也让党建话题不再那么“让人不可靠近”。许多人谈到党建，浮于脑海的无非就是“开会”、“学习”等一系列枯燥的固化印象，而如此节目这般的“晒项目、谈思路、比口才”，是绝然出乎公众意料的，这也让部分网民对于党建的多了几分额外的理解。在现场，一些观众甚至由衷感叹：“原来党建还可以这样活泼！”社交化，却不背离党建主旨导向；娱乐化，却不偏离民生公益航道；这些极富娱乐属性的柔性修饰让这个看起来“高高在上”的党建话题也在无形当中进行了稀释，成为一个普通民众都能侃上几句的“饭后谈资”，或许这样的宣传方式能收到意想不到的宣传效果。

　　“互联网+”大背景下，与党建话题相关的宣传瓶颈也已日渐凸显，面对舆论场转型，《书记加油》留下的党建宣传新思路是值得有关部门好好研究研究了。