想必你也能看得出，我们的官私媒体，但凡关注国家大事的，无不高呼警惕美国的文化第五纵队渗透，高呼要以苏联的解体为前车之鉴。但是，这个给我们造成了巨大压力的美国，却至今连个宣传部都没有。可是，就是这个没有宣传部的国家，肢解了拥有百万宣传大军的苏联，忽悠了全世界，又让咱们的百万宣传大军连年疲于奔命。

何以如此？

下面就让我告诉大家真相。

看不见的宣传才是好宣传

美国的宣传策略，强调的是感受不到宣传存在的宣传才是好宣传。

只有不着痕迹，才好事半功倍。

正是本着这种“看不见的宣传”（Unattributable propaganda）的思维，美国不仅不设有形的官僚化宣传部门，而且一再宣称自己遭到了外来宣传威胁，号召国民自发抵制外来的宣传攻击。同时将那些有宣传部的国家定义成进行国际宣传操控的幕后黑手。这就在对内进行精神动员的同时，也对外麻痹了敌人、束缚了对手。从而衔枚夜渡，直捣黄龙。

但是，不设宣传部，还要收到更佳的对外宣传效果，这中间也有矛盾。美国的解决之道就是，利用企业和市场的力量加以弥补。

关于美国的这种市场化宣传模式，国内早有研究。但是，所有研究者都忽视了一个基本点，那就是美国的企业和市场的特殊性。

美国的战商体系

在欧美传统中，“企业”（enterprise）的原始含义是进取。在英美军队中，直到今天还有用这个词来命名军舰的传统，取的就是勇于进取的意象。而“公司”（company）最初则是西方近代雇佣兵的基本单位，雇佣兵们以这种单位共同签署契约，接受雇佣，而到了战场上则分工承担战斗任务，对收入与战利品也进行统一的分配。正是从这个概念中，生发出了现代军队的基本单位“连队”，和现代商业运作的基本单位“公司”。

所以，当西方人说到“企业”与“公司”时，脑海中所闪现的并不是单纯的以赚钱为目的、在商言商的纯经济概念，而是两个极具进取性、扩张性、战斗性的战略概念。

现代西方人在模仿历史上的“free company”

相应的，市场也不能理解成商场，而是一个练兵场。从葡、荷、英、法等国的东印度公司，到今天的各类财团、基金会、跨国公司，现代化强国总是善于利用市场、企业与民间组织达成战略目标。

美国尤其精于此道。

美国自建国那一刻，就是一个高度战斗性、扩张性的外向型国家。此后，大量西点军校毕业生和退伍军人进入商界，更使得美国的商业文化从一开始就带有浓厚的军事文化特色。在立足国家利益进行官民对接、军民融合时，非常易于调频统一。商业机构也就成了国家战略的尖兵和触角。在企业和市场的背后，或由中情局之类的秘密战机构幕后策动，或由相应政府机构公开招标，都能如臂使指，运转自如。中情局与好莱坞的合作，反而只是皮毛层面的合作。

相反，内倾型国家的市场则是财富场、名利场，是赚了一千亿还想一万亿。永远只有单一的经济价值标尺，就是赚钱、赚钱、再赚钱。不要说政治觉悟，连基本的公益觉悟都非常贫血。结果，在外向型国家剪全世界羊毛的时候，内向型国家的企业却只能对内剪自己人的羊毛，甚至帮外国人剪自己人的羊毛。

所以，美国不仅可以利用市场剪全世界的物质羊毛，还可以立足市场动员体系对全世界攻心反侧，进行思想、舆情操控。与其说这是市场本身的威力，不如说是战斗精神、外向结构、战略思维结合的威力。也正是做到了这一步，所以美国才敢不设宣传部。

核武革命促成宣传革命

美国不设宣传部的第三个原因是从原子弹的出现，领悟到了大国博弈模式的转变，进而找到了最新型宣传战的最佳形态。

传统的宣传战主要服务于热战。热战属于高强度对抗，强调在势险节短中形成鸷鸟扑击的威力。所以传统的宣传战注重鼓动士气和战斗激情。受众们不需要思考，也没有时间思考。感性重于理性，口号压倒逻辑，服从重于质疑，集团氛围强过独立思考。

所以，最好的宣传员就是文学家和艺术家。只要能调动起大家的感情、激情，就是成功。哪怕持续的时间不长，只要一定时间内强度足够，也就可以了。

看一看二战期间各国的宣传画，听听当时的宣传歌曲和宣传段子，就会发现，德国、日本，苏联、英美，所采取的手段只有文化背景的差异，而并没有本质的区别。

但是，伴随着核武器的出现与发展。大规模热战的结果是互相毁灭，不再有胜利者。所以，摩根索才预言，军事帝国主义将逐渐让位于经济帝国主义，而比经济帝国主义更高明、更强大也更可怕的，是文化帝国主义。

于是，大国博弈的主战场就从热战场转移到了冷战场。

如果说之前的宣传战主要服务于热战，此后的宣传战则主要服务于冷战。

冷战和热战相比，最大的特点就是对抗强度下降，但对抗范围扩大。对抗范围不仅包括空间，也包括时间。现在无处不是战场，无时不在战斗。正所谓可以十年不将军，不可一日不拱卒。

由于对抗强度的下降，人们有了更充分的时间来面对宣传，思考宣传，甚至质疑宣传、调侃宣传。同时，由于对抗范围的扩大，警惕性往往降低，从而在不知不觉中陷入对方的宣传陷阱。

相对于宣教时代的刻板说教，热战时代的群体性狂热，美国宣传战专家率先意识到，冷战时代的宣传，恰恰是要立足个体，利用现代大众的理性自负和个体自尊，入室操戈，进行润物细无声的思想操控。

你不能以政府的身份告诉大众谁好谁坏，也不用去以官僚的权威来定性谁是谁非，这种做法在一国之内尚且会激起反感，何况对外国人民说话？相反，要运用非政府组织和非官僚身份，通过小说、宗教、影视剧、流行文化，不动声色地塑造对方对善恶的判断方式及其对是非的思考模式。

一个国家，一旦明白了这一点，能让教育和宣传各得其位，就可以让对方的大众自己推导出我方需要的结论，还要让对方自以为是自己独立思考的产物。

在这个塑造的过程中，美国的文化战机构尤其注重对未成年人的影响。因为未成年人代表未来，而冷战是长时段的多回合博弈。谁能赢得未来，谁才能更低成本、更高效率地赢得胜利。所以要大力度误导外国的年轻人，让他们在追逐个性中丧失个性，在向往理想中泯灭理想，沦为大众娱乐的行尸走肉，第五纵队的忠诚成员。甚至还可以让他们在激进反美中客观服务于美国的战略需求，找到美国采取行动的外交借口。

这就是兰德公司所说的“认知控制”作战，实质是一种思想芯片植入作战。因为相关研究外泄，引发美国内部的恐惧，害怕政府借此对内愚民。相关研究不得不一度终止，最终改头换面后才得以继续进行。新的名称是公共外交和影响力作战。以此告诉民众，这是专门针对外国人的武器，不会用来对付内部人。

与时俱进方能真正自强

我们可以不相信美国政府的解释，我们更可以痛骂美帝国主义的可恶。但是，孙子早就告诫世人：“勿恃敌之不来，恃吾有以待之；勿恃敌之不攻，恃吾有所不可攻也。”所以，质疑是虚弱的，痛骂是无用的。只有真正自强方能自立。这自强的含义，在今天，已经和热战时代完全不同。

判断一个国家是否强大的标准，已经不再是该国有多少主战坦克，有多少大炮、大船。而是这个国家对内教育智民的能力，和对外塑造愚民的能力。

说穿了，宣传只能对外，目的是让对方的民众越来越蠢。

教育只能对内，目的是让自己的国民越来越智。

最高明的宣传，是变宣传为教化，以宗教的方法在国外洗脑攻心。

最失败的教育，是变教育为宣传，让自己的国民先丧失独立创新能力和实践行动能力。

现在形势时不我待，只有迅速对我们的教育、宣传、商贸组织进行全面升级迭代，方能应对自如、克敌制胜。否则，满足于天天高呼提防文化第五纵队，不仅无用，而且只怕自身也早就让人家洗脑攻心，沦为了别人客观上的用具而不自知！

来源于王鼎杰战略智库 ，作者王鼎杰