鸿茅药酒：黑色喜剧二十年

点击：  作者：易岚    来源：青年大院  发布时间:2019-12-28 09:31:35

 

 1

2017年9月16日,在内蒙古凉城县当地，发生了一件年度大事。

3个月后再回首，人们才明白其中的利害关系。

鸿茅镇建镇揭牌仪式，在这天隆重举行。

凉城县岱海镇部分区域被划出，取名鸿茅镇。

而这块区域，正是凉城县人民政府所在地。

12月，广东医生谭秦东在自己公众号上，发布了一篇科普文章：

《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》

这篇文章，日后为他带来了2075次阅读量。

并附赠长达100天的牢狱生涯。

 

他在文章里，痛陈鸿茅药酒种种问题。

提醒老人们不要以身试药——

你看里面有何首乌，肝毒性极强。

有槟榔，是世界卫生组织盖章的一类致癌物。

还有附子、乌药、半夏、豹骨等毒性植物……

wait，豹骨？

豹子不应该是国家一级保护动物吗？

 

那天执笔为民请命的谭医生，并不知道人民保不了他的命。

人固有一死。

或死于跨省，或死于红毛。

几天后，鸿茅药酒派出高管，兼职导游。

带领凉城警方长途奔袭2500公里，一路管吃管喝管住宿。

一举抓捕谭秦东。

直接酿成史上最失败公关事件，没有之一。

事后的凉城县公安局，像个逗哏。

他们发布通报：“谭秦东损害鸿茅商业信誉、商品声誉，犯罪事实清楚，证据确实充分。”

不顾我国刑诉法明文规定：

只有人民法院依法判决，方可确认公民有罪。

凉城县百姓，则是个满分捧哏。

感谢公安局，你们真的不是企业保护伞。

你们是人民的卧底啊！

要不是你们帮忙，谁能看到谭医生的帖子呢？

 

2

2007年，男演员陈宝国以遥遥领先的7000万票数，获得搜狐颁发的“电视剧天王”。

人气远超当今的顶级流量。

他被鸿茅药酒董事长鲍洪升一眼相中。

后者砸下220万天价代言费。

期待他能像李佳琦一样，帮鸿茅药酒带带货。

 

喝鸿茅，百病消

事后证明，这个代言人，选得非常成功。

2008年，鸿茅药酒销售额直接突破亿元。

接受采访时，陈宝国说了一句意味深长的话：

“在金钱面前，都是奴隶，谁也别说谁。”

易岚承认，陈宝国说的是大实话。

在鸿茅药酒的资本面前，任你脖子再硬，也是脖子硬的奴隶。

谁都得低头，除非钱给得不够多。

足够魔幻，足够黑色幽默。

2018年4月，舆论漩涡中，鲍洪升当选内蒙古年度经济人物。

 

紧接着，广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒，又荣获“CCTV国家品牌计划”。

 

2018年12月，顶着漫天争议，鸿茅药酒稳稳进入内蒙古优秀民营企业拟表彰名单。

 

随后，鸿茅药酒再次上榜国家级非物质文化遗产。

即使无数人质疑它含有豹骨，不符合非遗要求。

但文旅部依然坚持声称：操作流程不存在任何问题。

 

3天前，鸿茅药酒再次荣获“履行社会责任明星企业奖”。 

而集团副总裁鲍东奇，更是揽下“履行社会责任年度人物奖”。

 

借小崔那句话说：一个真敢发，一个真敢领。

舆论也彻底疯了。

鸿茅药酒在人民心里的形象，难道不一直是严重缺乏社会责任感吗？

媒体实在看不下去，联系发奖方。

没想到对方的回复，深得鸿式黑色幽默的真传：

过去是过去嘛，我们评的是公司的将来。

别老盯着人家的过去不放，我们就鼓励这种过去不诚信的公司！

对此，我的精神好友索尔仁尼琴评价说：

我们知道他们在撒谎，他们也知道他们在撒谎。

他们知道我们知道他们在撒谎，我们也知道他们知道我们知道他们在撒谎。

但是他们依然在撒谎。

3

2007年9月1日，成吉思汗第34代嫡系子孙奇忠义，同时也是中国最后一位蒙古王爷，在呼和浩特逝世。

仅仅两年后，中国知网《优品》杂志，就刊发《鲍洪升：我是个真正的蒙古人》一文。

里面的内容，足以入选当年的迷惑行为大赏。

鲍洪升。

标准的蒙古族男人。

黄金家族的嫡传后裔。

成吉思汗的第19代子孙。

易岚数学不好。

你们帮我算算，鲍洪升，是不是奇忠义往上数15代的祖先？

 

但必须承认的是，作为成吉思汗现存辈分最高的子孙，鲍洪升的确有征伐天下的霸气。

他的简历，拿出来足以令我等草民跪服。

1995年，鲍洪升代理“护肾宝”，三个月完成全国推广。

赚得盆满钵满，一战成名。

1997年，他保持初心再次出发，代理“美福乐”。

连续两年夺得减肥产品销售冠军。

1999年，他推出“婷美”保健内衣。

一路炒到300元一件的天价。

2001年，再战“澳曲轻”减肥胶囊。

连续三年销售过亿。

但在鲍洪升看来，这些微小的工作，还远不足以记入他的丰碑。

 

他需要一次前无古人的壮举，来证明自己的王霸之气。

1999年，鸿茅药酒还掌握在杜海军手里。

通过堪称暴力的组合拳营销，当年销售额就突破了10亿大关。

创下保健品行业一代神话。

但鸿茅药酒，并不神。

铺天盖地的广告，极其夸大的疗效。

信任很快被透支后，鸿茅药酒被消费者彻底遗弃。

2001年，杜海军宣布退出。

往后5年，鸿茅药酒销售额，一直2000万上下徘徊。

鲍洪升终于等到了属于他的机会。

一出手，你就知道什么叫真正的老江湖。

2006年，他通过一系列极限操盘，以仅仅500万的估值完成私有化，从金宇股份手里买下鸿茅药酒。

而当年，鸿茅药酒只算固定资产，就远超4000万。

这波上帝之手，必将载入中国商业史册。

这是他人生最高光时刻。

如果不是12年后的跨省事件，他也许还真能完成夙愿，进入成吉思汗族谱。

只可惜，真的永远假不了，假的永远真不了。

我另一位精神好友马克思说：资本家来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。

鲍洪升赚到手的第一桶金，正是如此。

1997年，他代理的美福乐、澳曲轻因为夸大宣传。

频繁登上四川、重庆、辽宁、江苏、广东等地食药局的黑榜。

又在崔永元毫不知情的情况下，把小崔《该不该减肥》的节目片段。

通过剪接、添加、拼凑，制作成“美福乐”减肥广告。

在全国90家电视台播放。

崔永元一怒之下告上法庭，仅仅获得10万元赔偿。

 

2005年，国家食药监对外公布：

鲍洪升的回春如意胶囊，违规发布广告208次。

同样在那一年，回春如意胶囊获得中华中医药协会科学技术奖。

历史不过是一次次重演。

2006年，鲍洪升拿下鸿茅药酒。

他变得更加肆无忌惮，展开了长达十年的违规销售。

2016年，鸿茅药酒在电视广告投放额，高达150亿。

据健康时报不完全统计，鸿茅药酒曾被25个省市级食药监部门通报违法。

违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

而每次对应的处罚，都是“没收广告费用715.8元，罚款715.8元”。

 

有媒体对此评论：

鸿茅药酒，一直被处罚，从未停违法。

企业违法的成本，为何如此之低？

鲍洪升听了很生气：

为什么中国难以产生响誉世界的民族品牌？

就是因为有些不良媒体，利欲熏心的记者，

不顾民族利益，不求事实真象，胡编乱造，断章取义，

把多少努力拼搏，艰难前行的民族品牌、本土企业扼杀在摇篮之中！

这是民族的悲伤，更是媒体的羞耻！

 

不知道满口仁义道德的鲍老板，如何看待三鹿乳业、长生生物，以及权健医学？

嘴上都是爱国主义，心里都是韭命生意。

易岚不禁想起《三体》里那句经典台词：

黑，真他妈黑啊。

4

1998年，国家注意到药品市场乱象，决定不惜成本进场整顿。

于是，药品监督管理局成立。

郑筱萸出任药监局局长。

那时没有人想到，上峰的决心，并不会得到同等程度的执行。

短短8年间，郑筱萸刷刷批出超过10万个批号。

与监管失控同步发生的，是无数起悲惨的假药致死事件。

 “梅花K”假药伤人案。

数以万计因马兜铃酸患肾病的关木通事件。

导致13人死亡、部分人肾毒害的“齐二药”假药事件。

奥美定事件。

鱼腥草注射剂事件。

“欣弗”事件。

……

2006年12月，郑筱萸被中央纪委双规。

次年5月，郑筱萸被判死刑。

法院指控郑在2001年到2003年，擅自降低审批药品标准，削弱了对下监管力度。

致使大量不符合国家标准的药品，获得批准文号。

巧合的是，鸿茅药酒正是在2002年，通过的地标升国标审批。

2001年12月1日，新修订的《药品管理法》生效。

地方药品标准被全面废止，统一上升为国家标准。

然而鸿茅药酒这类已经在市面上的药品，不需要经过临床试验就能通过审批。

经过内蒙食药监两次再注册后,现批准文号有效期至2020年3月18日。

但郑因降低审批标准被处以死刑后，以鸿茅药酒为代表的药品，却并未进行再评价。

时至今日，鸿茅药酒依旧没有任何循证医学和临床试验的证据。 

易岚在NMPA“国家食药审核查验中心”上查询后，发现临床试验数据的查询结果为：

零。

 

20年来，鸿茅药酒在各大电视台的广告里，不断宣称自己包治百病。

谎言说十遍，便是真理。

而鸿茅药酒早已对着全国14亿人，把谎言说了无数次。 

 

巴金老先生在他的《再论说真话》里写：

哪怕是给铺上千万朵鲜花，谎言也还是谎话。

人只有讲真话，才能够认真地活下去。

同样，一个把根基扎在虚假上面的民族，是永远站不起来的。

2018年，在乌兰察布市凉城县政府报告里，易岚看到这样一句话：

凉城县因病致贫人口，占到全部贫困户的48%。

健康扶贫是脱贫攻坚的难点。

为什么有270多年历史，包治百病的鸿茅药酒，连自己乡亲们的病都治不好？ 

连自己董事长的脱发白发，都治不好？

 

20多年以来，鸿茅药酒一直作为一款非处方药销售。

对所有医生而言，这是对他们几十年所受教育的极尽羞辱。

人在步入老年后，心肌、心脏、血管、心瓣膜、动脉粥样，不断发生变化。

而有高血压、糖尿病的老年人，尤其注意不能饮酒。

在电影《我不是药神》里，有这么一句让人心酸的台词：

谁家还没个老人了？

鸿茅药酒到底是药，还是酒，还是个毛？

直到今天，没人知道答案。

 

这两年来，由媒体所曝光的民生健康问题，在舆论的压力下，都取得了巨大的成果。

例如《疫苗之王》，《保健帝国权健》，《千亿软性毒品槟榔》。

疫苗事件曝光后，42位省部级官员被免职、处分、调查、问责。

长生生物被强制退市，并被处以罚款91亿。

包括董事长高俊芳在内的15名高管被刑拘。

权健被扒光底裤后，董事长束昱辉等12名被告当庭认罪。

就连我写的槟榔，也于今年3月7日下发一纸文件：

即日起停止国内全部广告宣传，且必须在3月15日前全部完成。

对应的代价不过是，《疫苗之王》和《千亿软性毒品槟榔》两篇文章被删除。

这一点，媒体人尚且承受得起。

唯独鸿茅药酒。

澎湃新闻报道，科普圈集体声援。

医护群体震怒，力挺谭秦东。

再后来，所有重量级媒体接力报道。

舆论爆发，全民声讨。

这所有的一切，甚至没伤到鸿茅药酒这头大象一根毫毛。

但身为蚂蚁的谭秦东，却差点丢掉性命。

从狱中出来那天，他完全没了往日那般意气风发。

而是目光呆滞，面如死灰，形容枯槁。

 

在我的湖南老家，这被叫做“脱了人像”。

只有得了绝症后被折磨到快死的人，才会被用上这个词。

鸿茅药酒解决不了问题，但极其擅长解决提出问题的人。

谭秦东虽然出狱了。

但对他的折磨，才刚刚开始。

这两年，鸿茅药酒不惜斥巨资，请大V对谭秦东进行抹黑和辱骂。

 

这些大V的粉丝加起来，达4000多万。

而当年谭秦东孤胆曝光鸿茅药酒时，公众号上不过5个粉丝。

 

 

在自欺欺人的恶之花上，永远不可能长出善之果。

仿佛一夜之间，鸿茅药酒就完成了从负面典型，到伟光正企业的转变。

两年过去，鸿茅药酒再次过上了正能量满满的日子。

品牌形象在丑闻之后不降反升，接连获得社会责任大奖。

手段堪称通天。

易岚只有一个问题：步子迈太大，就不怕扯着胯吗？

但毫无疑问的是，它的目的达到了。

再也不会有公众号敢碰鸿茅药酒。

谁都害怕被跨省的恐怖。

犯我鸿茅者，虽远必诛。

此去一归期，生死两茫茫。

2017年，鸿茅药酒销售额突破50亿元。

8月1日，内蒙古证监局收到备案材料。

鸿茅药酒正式进入上市辅导期。

当地官员称：

全力扶持鸿茅国药公司上交所A股主板上市，加快实现IPO排队！

如今看来，好事将成。

 

鸿茅药酒长达20年的黑色谎言，就像房间里的大象。

我们可以不屑一顾地不去理会，也可以小心翼翼地不去提及。

但终有一天，我们将不得不面对它。

多年以后，当我们在大象脚底下颤抖时，一定会想起2018年5月17日，谭秦东道歉的那个下午。

那天，谭秦东在新浪微博发布了道歉声明，乞求高高在上的鸿茅药酒原谅。

而鸿茅药酒的董事长鲍洪升，在这条微博上点了个赞。

 

参考资料：

健康时报：鸿茅药酒广告违法2630次，谁是它的护身符%20鸿茅药酒

知网：《鲍洪升：我是个真正的蒙古人》2009.11

蓝媒汇：起底鸿茅丨好人鲍洪升的炒作一生

财经：“神药”的命为啥这么硬？