抖音和快手之后，大约三周前，短视频领域正式迎来国家队——央视频。上线第一天，剁椒娱投（ID：ylwanjia）就进行了亲测（点击复习）。

不到一个月的时间，目前央视频已经拥有台内外3000多个账号入驻，每天生产5000多条视频。按照内容品类，央视频分为了30个一级品类，253个二级品类，还有32万个内容标签。

但市场对于这个体制内的短视频平台依然充满疑惑，未来它将如何运营，架构如何搭建，有什么样的算法推荐机制，社会上的MCN力量能否参与，怎么合作？都没有给出答案。

在12月12日举行的2019上海网络视听周上，央视频特别代表马战英进行主题分享，主要提到了央视频与快手、抖音这些体制外短视频平台的不同。剁椒娱投进行全文刊载，并提炼几个要点：

1、央视频的定位：主流媒体中的社交媒体，改变过去单一的中心化传播。进一步聚焦了泛文体、泛资讯、泛知识三大品类的视频平台，形态上，央视频以短视频为主，长短视频和移动直播兼顾。

2、在技术体系上的突破：改变了原来传统的广播电视直播体系，所有生产制作、素材汇聚全部实现了云化。虽然央视频APP是个小前台，但背后依托一个大中台。这个大视频中台包括三部分，视频中台、数据中台、AI中台。

3、内容聚合方式上的不同：鼓励全台所有的频道和栏目都开设很有特色的帐号，并在大屏和小屏之间做差异化的处理。与此同时，还聚合了很多社会上的帐号，鼓励他们加入到央视频的大家庭里面，通过这一种互联网化众筹的模式。

4、算法上的不同：央视频正在努力打造一个符合主流价值观的总台算法。除了常规的传播量、浏览量、点赞量这样流量指标以外，还加入了价值传播因子，动态平衡网络，社会网络评价体系，和正能量相关的指标。

5、央视频的未来：要进一步聚合粽台优质资源和社会上的创造力量，聚力打造一个视频的社交平台，给用户提供一种全新的社交方式，同时，还要打造一个创作的工具型的平台，陆续上线、面对创造的即拍、云创这样的功能，让用户变成创造者。

以下为央视频特别代表马战英演讲全文

各位领导，各位嘉宾大家下午好，首先非常感谢主办方的邀请，能够让央视频，刚刚出生不到一个月就站在这里，今天汪文滨主任有非常重要的临时的公务要参加，所以没有办法来到我们这个盛会，受他的委托，我今天代表央视频在这里和大家做一个分享和交流，也向大家学习。

正如我今天PPT的题目一样，央视频的确是来了，作为一个新生的APP，我想央视频还有很多人不知道，在我们看来，也许更多的是我们的央视频，11月20日我们的央视频上线了。

回顾过去一年的设计和建设工作，我们特别有感慨，因此作为总台的全新打造的新媒体、新平台我们一直在这个过程当中不断自我发问和设问，到底我们能做什么，又应该做什么。经过很长时间的论证和调研，我们最后对央视频有一个定位。

我们认为央视频应该做有品质的视频社交媒体，它的内容应该是有质量和营养的，相对于以往传统媒体的传播方式，应该是强调互动而不是单一的中心化的传播，充分把总台视频的优势和用户的喜好进行一个有机的结合，成为主流媒体当中首个视频社交媒体。

那么央视频有什么，我们在内容定位上，央视频也做了一些改变，央视频改变了过去传统电视频道栏目这一种结构的逻辑，努力把总台的使命和市场的需求进行一个有机的结合，特别是现在短视频非常多，但是我们也发现，其中高质量短视频还不是那么充分，用户对于品质内容的需求还没有得到充分的满足，针对这一种情况，央视频是进一步聚焦了泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，突出打造有意义、有价值、营养丰富的短视频内容。

我们上用户尽量做到不去单独消磨时间，而是赢得时间有更大的收获，在形态上，刚刚我也说到了，央视频是以短视频为主，同时兼顾长视频和移动直播，在功能上也有一些特别的设计，比如说以短代长、直播、电播相关联。

促使我们这个平台一方面进军短视频这个领域，同时也把握好5G背景下这一个长视频未来有可能紧喷的这种前景，努力满足受众在不同场景下面的各种需求，以短代长、长短结合。同时，也是充分发大总台4K方面内容的储备，用投屏助手这一个功能，给用户带来最好、最新的用户体验。

在宣传和介绍央视频的时候，大家特别爱用一句话叫“we are young,we are不一样”。其实我们在设计当中也是做了非常多的探索和努力，可能现在有一些地方还显得有一些稚嫩和不成熟，但是对于我们来说，相比之前都是有突破的创新。

我自己比较喜欢央视频这个logo，感觉是很多小方块一个组成，我觉得它有现代的感觉也有时尚的感觉，更多的还是寓意非常丰富。这一个logo充分体现了我们在整个打造和建设当中三个非常重要的、关键的不同。

1、我们打造了一个媒体中台。

2、我们打造了帐号“30”这样一个体系。

3、有一个我们认为不太一样的算法叫做总台算法。

其中

一，在技术体系上的突破

我们改变了原来传统的，广播电视直播体系，所有生产制作、素材汇聚全部实现了云化，央视频看起来是一个非常小APP，是一个小的前台，但是背后实际上依托了一个实力强大的中台。所以我们管它叫小前台和大中台的一个设计。

从大中台的出现之后，彻底扭转了我们村村点火、户户冒烟，资源非常分散的这样一个局面，全力打造总台新媒体旗舰平台。整个中台我们其实是包括和三个部分，一个是视频中台、一个是数据中台还有AI中台，三合一为整个前台和中台提供非常强大的生产、制作、传播等等的能力。

应该说这是主流媒体当中第一个真正意义上，也是最大规模的媒体中台，所有的频道、所有的栏目生产的节目必须传到这个云端，必须通过中台，同时通过中台一键分发的功能向第三方平台，向我们自己的客户端进行一个有效的分发。

在传播出去之后我们相关数据也会回传至中台，形成一个传播闭环，真正是从内容数据到用户数据共享、分享、互联和互通。

二、容聚合方式的不同

原来我们的聚合方式是按照频道和栏目，但是在央视频上我们看不到这样的设计、我们只能看到一个一个帐号，我们鼓励内容生产者、加工者他们都在央视频上开帐号，包括海霞老师，也在我们央视频开了帐号叫主持人海霞。

我们鼓励全台所有的频道和栏目都开设很有特色的帐号，他们背后是有我们强大的电视彩播的资源。在大屏和小屏之间做差异化的处理，相信在小屏上的小海霞老师和在《新闻联播》的海霞老师显然是不同的。

与此同时，我们还聚合了很多社会上的帐号，社会上优质的资源，鼓励他们加入到央视频的大家庭里面，通过这一种互联网化众筹的模式。

一方面翘动了总台内容额资源，另一方面也充分聚合了社会的优质的头部的传播力量，共同打造总台的新媒体、新平台。

那么在这种帐号逻辑的驱动下，在短短一个月的时间内，我们已经有拥有来自总台内外大概3000多个帐号，每天生产产量大概是5000多条，央视频现在有内容品类分为了一级品类和二级品类。一级品牌一共30个，二级品类一共253个。有32万个内容标签和百万级的媒资库。

三，算法上的不同

中台一方面整合了内容的资源，另一方面聚合的数据，通过这一种数据的聚合，建立了完善的数据的管理体系，同时也为前台、中台提供了很强大的数据服务能力，大家看到这一张图，海霞老师比较熟悉。这是我们央视频工作域每天实时的一张内容生态图。

最上面的这朵云其实就是我们的中台，所有的东西、所有的视频内容都会汇聚到这里来，也会从这个地方继续分发出去，中间的这些小人其实是我们的帐号主。

每天都有3000多个帐号主在这里不断生产新的内容，提供给央视频，提供给广大受众。最下面有一个小方块，我专门有画了一个箭头，这个是我们整个平台的AI能力，我们试图通过这一种AI的引入，形成一个匹配，在内容生产和用户访问之间，找到他们的特点，进行一个有效的分析、精准的推送，辅助整个央视频的生产和运营。

央视频正在努力打造一个符合主流价值观的总台算法，除了我们常规的传播量、浏览量、点赞量这样流量指标以外，还加入了价值传播因子，动态平衡网络，社会网络评价体系等更多，和正能量相关的指标。

在千人千面的基础上我们希望突出总台有意义，有价值，有营养的内容，建立一个面向创作者的，正面的积分和激励体系，形成一个良好的内容生态。

央视频刚刚上线，我觉得一切都是刚刚的开始，所以大家的工作每天都是007，非常忙碌，各种功能也在不断完善和迭代，我想无论如何，央视频的未来有三个明确的方向。

一，内容聚合平台

我们要进一步聚合粽台优质资源和社会上的创造力量。

二，聚力打造一个视频的社交平台

在这个地方不仅有有品质的内容，要提供给用户最好的视觉体验，同时还要给他们一种全新的社交方式，真正成为社交化的平台。

三，我们要打造一个创作的工具型的平台

未来我们将陆续上线、面对创造的即拍、云创这样的功能，为用户提供最好的体验，同时也让用户真的变成创造者，丰富我们这个平台的内容，创新我们这个平台的表达，让央视频真正成为让人爱不释手、闻之一振，眼前一亮的新媒体、新平台。

最后按照惯例是大家都很熟悉的广告时间，现在央视频大家每天都在努力为大家创造出很多、很好看的视频内容，同时我们也有一些独家的资源奉献给大家，比如说现在有120张的春晚的彩排门票正虚位以待，所有嘉宾还没有下载央视频的话，请大家不妨拿出手机，扫一扫屏幕上的二维码，欢迎大家加入到央视频的大家庭里面。希望央视频不仅仅是我们的央视频，更成为大家的央视频，谢谢大家。

来源丨剁椒娱投（ID：ylwanjia）

整理丨蓝莲花