• 胡懋仁｜奢侈品市场的没落

  2025-03-18

   

  

   

  看到一段视频，其中说到，最近几年，原来在中国富人之中风靡的奢侈品高消费一下子就不太行了，据视频中的演讲者表示，在中国，2024年，奢侈品的购买量大约下降了20%。这个数字不算太大，也不算太小。现在的有钱人，茅台不喝了，大牌包包不买了，珠宝名表也不戴了。当然，过去购买奢侈品的都是有钱人。现在有钱人不想买这些东西了，其中必有缘故。

  视频中说，现在有钱人不买豪宅了，他们更多的是住长租公寓。上海的长租公寓中的长租用户，有35%是有钱人。为什么有钱人不买豪宅而住公寓，因为现在房产的流动性实在太差。一套1000万的房产，年租的回报率不到2%。有钱人更看重的是现金流，而不是固定资产。

  现在的有钱人还不买豪车了。他们现在选择专车加租车的组合。一年下来的花费不到养车的三分之一。2024年，新能源短租车市场，年增长达到230%。其中有钱人占租车客户的41%。有钱人不买车而到租赁市场去租车，这种做法确实很新奇。有钱人为什么不买车而改为租车，因为车是贬值的资产，越贵的车，贬值就越快。

  那么中国的有钱人，现在不买奢侈品，不买豪宅，不买豪车，他们的钱都用到什么地方去了呢? 有数据显示，有钱人把钱用到高端旅行、私教健身、定制课程这几个方面。高端旅行，自然是要开阔眼界，观察世界。私教健身是为了维护自身健康。定制课程是为了充实自己，也是在为自身的事业开拓更多的途径。他们已经很有钱了。但是他们还是想让自身的财富能够不断地增长。把钱投资在这些领域，总比买那些在他们看来，只是单纯消耗巨额钱财的奢侈品、豪宅、豪车更有意义。

  有钱人的世界咱们看不懂，也无须评价。但是，前些年，有钱人花费巨资购买所谓奢侈品，这种消费确实算不上理性消费。如果从投资的角度来说，购买房产确实是在当时经济形势下的一种选择，但随着国家对于房地产政策上的调整，购买房产以投资的意义开始锐减。而购买豪宅除了作为一种享受之外，也没有其他的意义。再有，住房在豪宅里的所谓享受，比起住在不那么豪华的宅子里，到底能有多大的区别? 买豪车可能也有商业上的考虑。大老板乘坐豪车出行，证明他的公司有实力、不差钱，能吸引更多的客房上门来商谈合作事宜。而购买所谓名表、名包，估计更多只是一种炫耀，渴望一种虚荣。这对于那些有虚荣心的观众来说，可能有那么一点吸引国，而对于没有虚荣心的观众来说，就没有任何实际意义。现在有钱人，不再在消费上做这种确实不够理性的行为，他们的头脑多少还是有一点进步的。

  当然，有钱人的理性消费还是离不开他们的计算，到底购买这些奢侈品，以及豪宅豪车更有意义，还是把资金投放到其他对他们来说更有价值的方面更有意义。他们的选择虽然只是从利益或者资金增益的角度上出发，但同时也在证明，那些所谓高价值的奢侈品、豪宅、豪车等消费品，在资本主义的生产中，只能是一种畸形的怪物。他们除了刺激某些有钱人的暴胀的虚荣心之外，再也没有什么价值和意义。

   

  至于我们这些进不了有钱人行列的普通人，对于所谓奢侈品，则更没有必要对它们产生什么过高的兴趣。它们不是我们生活中的必需品，它们的生产、销售与展览，与我们没有任何实质性关系，对于我们的生活，对于我们的成长也不具备任何意义。现在有的年轻女性，总会要求她们的男朋友。为她们购买大牌包包、购买豪华名表，高价珠宝金银首饰。而且她们会从内心里认为，如果男朋友没有为她们购买这些奢侈品，就是不爱她们。这样的道德绑架其实再可笑不过。至于有的女方家庭，认为自己的女儿在与男方结婚时，一定要有房有车，一定要有巨额存款，而不考虑男方家庭的实际经济实力，这样的无理要求，只会导致摧毁这门婚姻，即使这样的婚姻勉强存在，也暗藏着最终走向分裂的隐患。

  当然，不只是女性，也有一些年轻的男性，要求自己的父母一定要给自己购买那种超出自身家庭经济实力的奢侈品。这种不拿父母当爹娘，而当作任其随意操作的提款机，实在是太过分了。这些人总会以为，在自己身上只要穿戴着这些奢侈豪华的衣物饰品，就一定能吸引他们心怡女性的关注，就会让那些女性认为他们在经济上颇有实力，以为就能成功俘获那些女性的芳心。然而，真正有理性的女性，肯定不会被这类所谓奢侈品所诱惑而导致心灵的迷失。那些有可能被这类奢侈品吸引的女性，在很多情况下肯定也是相当肤浅的。

  那个视频中的演讲者建议，与其我们去购买即将贬值50%的汽车，不如拿这笔钱去学习一些将来能提高我们工资收入50%的技能课程。与其我们背负沉重的房贷压力去购房，不如我们拿出首付的这笔钱做小型企业的投资。我们可能在这样的投资经营中得到成长，而且还有可能不断扩大我们的收入。现在城市里，能提供可居住的房源越来越多，房屋租金也都在压力下不得不有所下降。人嘛，有个地方居住就可以了，现在可能租住的房屋质量性能都不错，不一定非要自己买套房，让自己心理承受沉重的压力不可。那样的生活能有幸福吗?

  资本主义条件下生产出来的豪宅、豪车、奢侈品，其出发点都绝对不是满足人们日常生活中的必备需求。他们生产这些商品的出发点就是要获取更多的利润。这些商品价格越高，利润率也就越高。资本家们所赚到的利润也就越多。在这些老板看来，反正有钱人来钱很容易，他们不在乎花很多钱购买这些可有可无的东西。

  而那些非有钱人，肯定不会像有钱人那样可以任意挥霍。但是由于资本主义生产出这些奢侈品，对非有钱人中的一部分也具有较大的诱惑力。资本主义生产有意通过广告来扩大这些奢侈品所带来的所谓高档、高端、高级的生活方式，总会有相当一些非有钱人会被诱惑，甚至迷失了自身。这种诱惑、迷失就会给这些人在不同程度上造成可能的悲剧。

  我们都听说过，共产主义就是物质产品的极大丰富。这些得到极大丰富的物质产品，主要都是人们的生活必需品，而不是在今天资本主义生产出来的奢侈品。在共产主义，不需要任何形式的奢侈品，那只能造成资源的浪费。今天资本主义生产出来的奢侈品，哪一个不是在生产过程中所造成的资源的大量浪费? 所谓钻石恒久远，一颗永远流传，花费了大量劳动而生产出来的钻石，对于人类社会生产有什么意义? 有什么价值? 更何况在钻石生产过程中，大量的工人流血流汗，甚至丧失了生命，这种钻石被称为“血钻”。这不正是宣称资本主义的这种奢侈品生产的残酷本质吗?

  （作者系昆仑策研究院高级研究员；来源：昆仑策网【作者授权】，修订发布；图片来自网络，侵删） 

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