2025年1月8日，美国贸易代表办公室发布了所谓的《2024年假冒和隐私恶名市场名单》。这次名单里，中国不少知名平台又被拉出来“背锅”，像抖音商城、淘宝、拼多多、百度网盘和敦煌网全都上榜，其中抖音商城是第一次被点名。美国还一本正经地宣称，这些平台有侵犯知识产权、损害消费者和合法企业利益的行为。
这压根就是美国又在搞新一轮对中国企业的打压。这样的单边操作，不仅破坏了全球经济的公平竞争环境，还和自由贸易、市场经济的原则背道而驰，更让中国企业的合法权益受到严重伤害！
一、美国“恶名市场名单”：经济霸凌的老套路
这份名单到底啥来头？
美国搞的这份所谓“恶名市场名单”，从2011年开始就盯上中国了，年年发布，年年针对。第一份名单里，百度和淘宝就“不幸中招”。这份名单到底啥意思？就是美国用自己的标准，给全球的电商和网络平台打分，认定谁“侵犯知识产权”，谁就是“恶名市场”。可问题是，这标准只看美国自己脸色，根本没个公正可言。后来几年，中国企业简直成了这名单的“座上宾”。2016年，整整10家中国市场被点名，占了名单的四分之一！再比如2018年、2019年，淘宝、拼多多、敦煌网几乎次次“荣登榜单”。2023年更夸张，连微信、全球速卖通、百度网盘都“榜上有名”，几乎覆盖了中国的所有主流平台。到了2025年，连抖音商城也被拉进去了。说白了，这名单换来换去，但永远少不了中国企业的名字。美国拿它当“杀手锏”，专门用来限制中国电商发展的节奏。
这背后有啥猫腻？
说白了，美国整这出，根本不是为了维护什么知识产权秩序，而是赤裸裸的政治操作和经济打压。从政治上看，美国就想给中国扣上一顶“侵犯知识产权”的大帽子，在国际舆论场上搞抹黑，争取所谓“道德高地”。这么干，不仅可以给接下来的对华强硬政策造势，还能把中国崛起当成“威胁”来遏制。美国明摆着不想让中国的数字经济继续壮大，因为那会威胁到它自己想霸占的地盘。从经济上说，美国企业压力山大。中国的电商平台凭借着用户多、效率高、模式新，已经迅速占领了全球市场，美国那些电商公司没法打。市场份额被挤压、利润被冲击，怎么破？美国干脆用这份名单给本土企业加个“保护罩”，变相制造贸易壁垒。它一方面想增加中国企业的运营难度，另一方面也试图扭转自己的贸易逆差。说白了，就是不想公平竞争，直接使绊子！
二、美国打压中国电商的真实算盘
1. 针对中国企业的“精准狙击”
从经济上看，美国这次操作就是冲着中国数字经济的快速发展来的。近些年，中国电商平台凭借强大的本土市场、先进的技术和高效的供应链，在全球市场势头迅猛。比如：抖音商城：靠短视频+个性化推荐的模式疯狂吸粉，国际业务扩张速度惊人，直接抢占了不少市场份额。淘宝：作为全球电商巨头，不仅商品种类多，交易体系也非常成熟，成了中小企业跨境贸易的首选平台。拼多多：用低价+社交玩法赢得了新兴市场消费者的青睐。敦煌网：专注跨境B2B贸易，帮中国供应商对接海外采购商。这些平台的快速崛起，让美国的亚马逊等传统电商感受到了巨大压力。虽然亚马逊起步早，但在创新、性价比和扶持中小商家方面显得越来越吃力。美国这次把中国的平台拉进“恶名市场名单”，就是想通过抹黑手段破坏它们的国际声誉，增加海外用户和商家的信任成本，让它们在海外市场扩展受阻。最终目的就是保护本国企业的市场份额，继续称霸全球数字经济。
2. 侧面打击中国的产业链
美国的目的不只是针对中国电商平台，更是想通过打压电商来动摇中国的产业链和供应链。电商平台是连接生产和消费的关键纽带，背后依赖的是强大的产业链支持。比如：电商受阻→订单减少，制造业首当其冲：服装、电子产品、家居等行业会直接受到影响，工厂生产计划被打乱，甚至停工减产，工人就业也会遇到问题。供应链崩溃效应：物流、支付、营销等配套服务业都会遭殃。资金链一断，不少上下游企业会陷入困境，甚至影响到中国的产业升级进程。美国想通过这一连串“连锁反应”，打乱中国一直在努力建设的自主、安全、高效的供应链体系，重新掌控全球产业分工的主导权，把中国压制在附加值低的产业链底层。
3. 搞地缘政治圈套，阻挡中国崛起
美国的真正意图远不止经济打压，它更想在地缘政治上围堵中国：贸易领域：加关税、搞壁垒都没能挡住中国外贸的崛起，这次干脆用“恶名市场名单”来搅局，从舆论上抹黑中国，扰乱中国外贸节奏。科技领域：美国一直在封锁中国的高科技产业，比如芯片领域，现在又在电商上发难，目的就是遏制中国产业的数字化转型，防止中国利用数字经济实现科技跨越。外交领域：美国借着这种经贸摩擦，在国际场合频繁攻击中国，煽动盟友一起对中国施压，试图塑造中国“违规”“不保护知识产权”的负面形象，孤立中国，为自己的霸权主义服务。
三、美国“恶名市场名单”给中国企业带来的麻烦
1. 出海之路变得更难
被美国贴上“恶名市场”的标签，对中国电商平台来说，就像被拦在了海外市场的门口。外国用户一听说这些平台可能涉及知识产权问题，出于担心自己的权益受损，可能就不愿再信任这些平台了。数据显示，这种情况下，平台的海外用户活跃度短期内能掉20%-30%，新用户注册量更可能直接腰斩一半。以抖音商城为例，被列入名单后一周内，欧美地区的日下载量直接下降了35%，东南亚的新用户注册量还不到之前的一半。更糟糕的是，很多原本已经谈好的海外合作商和品牌商，怕被牵连，纷纷中止合作，甚至直接撤退。对依赖这些平台的中国中小企业来说，打击更是雪上加霜。这些企业本来想着通过电商平台开辟海外市场，现在订单量大幅减少，有的干脆暂停海外业务，转回国内市场，但之前投进去的市场推广、物流仓储的钱全打了水漂。
2. 品牌形象受损严重
美国发布“恶名市场名单”后，西方媒体开始大肆报道，多数内容都是负面的。这种渲染下，中国上榜企业就像成了侵权盗版的“代名词”。对品牌苦心经营的声誉来说，这种打击特别伤。海外消费者可能会觉得“中国平台卖的东西不靠谱”，甚至国内一些对情况不了解的用户，也会被这种舆论影响，选择转向其他购物渠道。像淘宝、拼多多这样的老牌平台，即使在国内有大量忠实用户，也不可避免地受到影响。社交媒体上已经有海外用户留言说“再也不敢在中国电商平台买东西了”。品牌形象一旦受损，不光是当下的销量受到影响，还会让消费者长期改变购物习惯。而想要重塑信任，需要花费大量资金和时间，这对企业来说无疑是巨大的压力。
3. 企业发展被拖慢
公关危机应对：企业需要组建专业团队，紧急在全球范围内“发声”，澄清事实。在海外投广告、发布声明，这一套流程少则几百万，多则上千万，烧钱非常快。法律层面的应对：企业法务团队压力陡增，得随时准备应对各种可能的侵权诉讼，还得优化平台规则、完善商品审核流程、提高知识产权保护力度。这些都需要花钱请律师事务所，法务成本飙升。内部整改：平台还得投入资源加强商品监管，优化投诉处理机制。这些人力和财力的消耗，直接挤占了原本用于技术研发、产品创新和市场拓展的资源。短期来看，企业面临“内忧外患”，发展速度明显放缓；长期来看，竞争对手可能趁机抢走市场份额，让企业在全球市场的地位更加被动。
四、中国该如何应对？
美国这次把中国的多家知名平台列进“恶名市场名单”，说到底还是因为它们不想看到中国企业做大做强，打着知识产权的旗号，实际是想压制中国企业的发展。这种霸道行为，中国企业和政府都不能坐视不管。企业要努力提升自身能力，而政府则要全力撑腰，共同打破美国的“贸易霸凌”。
1、企业可以怎么做？
（1）保护知识产权，建立“安全网” ：中国企业需要在知识产权上更加主动出击，防止被抓住把柄。投入资金和人力：成立专门的知识产权部门，招聘熟悉国内外法律的专家，专门保护自己的技术、品牌和设计。比如，大型科技公司可以每年拿出一部分收入，用于专利申请、商标注册等。建立风险预警系统：利用大数据和AI技术，随时监控市场动态。一旦发现有人侵权，立马采取行动。提高员工意识：组织全员培训，让从产品设计到销售的每一个环节都能做到合法合规，杜绝侵权行为。（2）优化平台管理，树立好口碑：电商平台需要在管理上更加精细化：严格审查商家资质：确保所有入驻商家都有合法的营业执照、品牌授权等材料。加强商品审核：利用技术手段过滤假货和侵权商品，并建立商品溯源系统，出了问题能迅速找到责任人。增加透明度：主动接受监管，定期发布合规运营报告，向全球消费者证明自己的信誉和实力。国内市场：深挖三四线城市和农村的消费需求，推出有针对性的产品和服务，比如电商直播、社交电商等新模式。海外市场：除了欧美，还要重点开发“一带一路”沿线国家、东盟、非洲和拉美市场，建立本地化团队，根据当地市场习惯和法规调整运营模式，降低对美国市场的依赖。
2、政府可以怎么做？
政府可以通过外交渠道直接表达立场，批评美国这一行为的政治性和不合理性。与此同时，借助国际组织和平台，发布中国企业在知识产权保护上的成果，邀请国际媒体和专家考察中国企业运营情况，争取更多国家的支持，揭露美国的不公平做法。资金支持：设立专项基金，为受影响的企业提供低息贷款或者风险投资，帮助它们渡过难关。税收优惠：对企业在知识产权保护、合规运营和市场拓展上的投入给予税收减免，让企业更有动力去应对危机。人才保障：引进高端专业人才，比如法务专家、技术创新人才，为他们解决户籍、住房和子女教育问题，提升企业的核心竞争力。中国可以联合欧盟、日本、韩国等经济体，在国际贸易框架下推动公平、公正的规则制定。尤其是在知识产权和电商行业标准上，加入中国的实际经验，争取更多新兴经济体的支持，联合抵制美国的单边主义，营造一个稳定、健康的国际贸易环境。总之，面对美国的“恶名市场名单”，中国企业和政府都需要积极应对。企业要做好自身的合规和创新工作，政府则要为企业撑腰打气，共同为中国企业争取一个公平的国际市场环境。这场挑战虽然不小，但只要我们沉着应对，就有机会化危为机！
（来源：昆仑策网
【授权编发】，转编自“华语智库”微信公众号，修订发布；图片来自网络，侵删）
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