魏岳江｜视频发展趋势：短、精、快、频，全民化

 

中国互联网络信息中心2024年8月29日发布了第54次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。

 

《报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。数据显示，我国新增网民742万人，以10-19岁青少年和“银发族”为主。其中，青少年占新增网民的49.0%，50-59岁、60岁及以上群体分别占新增网民的15.2%和20.8%。

 

在新增网民中，娱乐社交需求最能激发网民上网，在该群体首次使用的互联网应用中，短视频应用占比达37.3%。此外，即时通信也显示出一定“拉新”能力，占新增网民首次使用互联网应用的12.6%。

 

从《报告》公布数据来看，各大网络视频平台几乎成为全民化应用的“栖息地”“打卡地”，每一位网民既是视频制作者也是浏览观看视频的观众，尤其是50岁及以上网民碎片化时间浏览观看微信、抖音、快手等视频平台成为常态，机不离手手不离机的低头族、眼不离屏屏不离眼的埋头族在公共场合随处可见。

 

视频，按时间长短可以区分为长视频、短视频、微视频。而对于微视频尚未有明确表述，笔者认为就是指用户通过手机、摄像器材等多种视频终端摄录、拍摄照片或下载网络照片、视频等手段，经各种视频软件加工制作（合成），上传移动互联网进而播放共享的短则5秒，长的一般在15秒以内的精彩视频片段的统称。

 

与长视频相比，短视频、微视频，因其播放时间短、内容广泛、形态各异，囊括新闻资讯、微电影、影视剧、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段、新闻纪实、生活娱乐、男女对话逗乐、手机拍摄合成等，不断满足网民互动、娱乐、快餐化需求，备受广大网民喜爱和关注，正颠覆着以往人们获取知识、休闲娱乐等生活方式。同时，长视频也开始转向为短视频储备产品发展。有专家预测，短视频、微视频将成为中国未来社会发展的热点，不仅适应新时代快节奏生活方式下刷手机习惯，也可满足网民碎片化、间隙化、等待化的休闲娱乐需求。

 

当下，视频逐渐渗透网民工作和生活的各个领域、时节，新闻传播活动也将迎来手机短视频与微视频融合发展的新风口，企业也将迎来短微视频融合发展战略布局的窗口期，以短视频、微视频、直播为代表的新型视听传播形态成为人们信息传播和日常表达的重要方式。

 

随着短视频、微视频与直播行业规模的不断扩大、影响力的不断提升，短视频APP平台也像雨后春笋一样出现，在激烈的竞争中短视频市场如火如荼，既有老牌短视频平台相互厮杀，又有新秀平台瓜分流量，拉开开启不同商业模式的竞争。如，有的采取有启动页广告、短视频广告推送（与大品牌合作）、电商合作；有的采取直播、粉丝头条、短视频打赏等模式。如此，难免会出现争夺流量的竞争，一些用户甚至挑战起了社会主流价值观和道德底线，一些低俗、影响不好的短视频开始滋生。

 

由于短视频运营者没能及时、有效地阻止，导致这些短视频被大肆传播。但是，从2018年3月开始，被要求整改、下架或者禁封的短视频平台几乎涵盖了整个短视频行业，这无疑给整个短视频行业敲响了警钟。因此，短视频平台应该认识到，只有不断创造优质内容才能让平台活下去。

 

近年来，各平台持续加强优质内容创作，不断提高节目品质，打造了一批有思想、有内涵、正能量、高质量的节目，正向多元化、高品质的节目发展，营造正能量网络环境。2023年上半年，《青春正好》《种地吧》《抬头见喜》等网络视频节目获得良好市场反响，充分发挥了优秀作品的示范引领作用。与此同时，商业平台也开启视频信息内容付费模式。

 

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布2023年短视频用户价值调研报告调查显示，过去半年，通过客户端、网站、小程序、电视等渠道看过短微视频的10岁及以上视频用户规模保持上涨，但用户规模增速进一步放缓，从2022年的6.4%降至2023年的2.4%。

 

短视频虽然成为全民化内容消费形态，在各年龄段用户中均衡渗透，但是短视频用户的观看时长有所缩减。用户在自制及发布短视频方面出现减量趋势，向提高质量发展。用户观看短视频的动机，可归纳为释放压力、获取实用资讯及技能、社交互动等大类。

 

2022年以来，抖音集团相继与搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频达成合作，围绕长视频内容的二次创作、长短视频联合推广等展开探索，旨在达到长视频与短视频取长补短，有力推动平台、用户、创作者之间多方共赢。

 

《报告》显示，上半年随着用户对优质内容需求的不断增长和行业环境的不断优化，网络视频行业呈现蓬勃发展势头，向短、精、快、频方向进军。

 

个人视频平台将增多，但浏览观看规模增加趋缓。人工智能不断被运用于视频制作，使视频加工、合成、剪辑更加简单、便捷、高效，内容即可是原创照片、视频、照片与视频合成，也可充当搬运工下载其它平台视频、照片或翻拍翻录其他创作者产品，通过人工智能技术合成加工剪辑，就可精选出独具特色的内容产品，还可把该产品套入创作者满意的各种各样、五花八门的素材模板，快速上传自己注册的视频平台账号或上传朋友圈自动生成相匹配音乐、歌曲或搜索选择自己所需歌曲名。所以，每个人既是视频制作者，也是视频观众。

 

《报告》显示，一是微短剧行业合规化水平不断提升。随着行业引导政策陆续出台，微短剧创作生产走向规范化。《报告》显示，截至6月，微短剧用户占网民整体的52.4%。二是短视频行业持续繁荣。随着短视频平台用户黏性不断提升，短视频电商业务稳步发展，商业化变现效率持续提高。截至6月，短视频用户占网民整体的95.5%。三是长视频行业提质增效。行业提质趋势延续，其中《我的阿勒泰》《繁花》等长视频类剧集兼具热度与口碑，为用户带来了高质量的视听体验。截至6月，长视频用户占网民整体的65.2%。整体来看，网民对生活服务、出行服务、综合电商、游戏娱乐等多元化需求持续高涨，短视频使用将长期面临移动互联网存量竞争。用户对于短视频的观看及使用，趋向于在碎片化时间中更加高效、有价值的重新分配。在存量竞争加剧和用户时效管理的双重作用下，短视频行业将持续深耕存量用户，加速培育长期发展势能。

 

旅游市场回暖带热内容供需，用户喜欢看旅游类短视频。从内容类型来看，超六成用户对景点/旅行讲解类、风光直拍类内容感兴趣，半数用户更关注旅游攻略、测评、VLOG类内容。“旅游+短视频”展现出极强的融合性和包容性，“淄博烧烤”“村BA/村超”等事件在短视频传播的加持下相继火爆，“网红经济”为文旅注入新力量。调查显示，八成用户被短视频内容中的目的地特色风景、文化及美食所吸引；超半数用户被推荐内容中的网红打卡地、文创周边等种草，或被新奇、特色体验吸引，文旅产业融合发展成为主流模式。

 

各种平台经济、直播带货迅猛发展，其业务形式、盈利模式，多元化平台、多群体入场，让网络主播快速走红，直播打赏、直播佣金等多种收入成为网红直接经济来源，同时也增加了监管的难度。但是，自从2021年12月20日以来，税务部门公布了对网络主播黄薇（网名：薇娅）、网红雪梨、林珊珊等偷逃税的处理结果后，有效惊醒后人。

 

前人被惩戒，后人才会汲取教训，老老实实赚钱，认认真真交税。对于主播们，警钟长鸣，对于行业，加强自律，对于普通群众，吃个瓜。这也再次警示，网络主播从业人员，网络直播非“法外之地”。

 

(作者：魏岳江 特约研究员；来源：昆仑策网【原创】图片来源网络 侵删)