胡懋仁：“饭圈”背后的娱乐资本，更需要严加整治！

胡懋仁：“饭圈”背后的娱乐资本，更需要严加整治！

2021-09-14

前些日子，中央网信办发布进一步加强“饭圈”乱象治理，提出十项措施。我大致看了一下，其中第三项措施我认为相对而言是更为关键的一项。这一项是说，严管明星经纪公司。强化网站平台对明星经纪公司（工作室）网上行为的管理责任，制定相关网上运营规范，对账号注册认证、内容发布、商业推广、危机公关、粉丝管理等网上行为作出明确规定。

我为什么认为这一项规定是相比之下更为关键的呢？因为这里所指的明星经纪公司，其实是由娱乐资本进行操作的主要平台。对娱乐资本的存在，以及它们所起到的作用，对我来说，也是有一个认识过程的。

1991年，当时国内对于所谓明星的炒作几乎还很少，至少大陆的媒体没有什么炒作明星的。然而，当我于1992年回国时，发现情况突然发生了巨大的变化。有很多媒体，特别是官方媒体，包括平面媒体、广播媒体，都有专门的版面或者板块来炒作明星。那时，我的孩子正在上初中，她对于明星炒作这种事还没有那么敏感。但是在她的同学里，很多人都开始追星。只是，那时的追星还远不如后来的粉丝们那么疯狂。那时的半大小子和半大姑娘们，都是在追着了解明星的生日、星座、爱好、服饰等。在这些孩子们中间，以谁了解得多，了解得准确，谁对这些东西更为熟悉而为荣。似乎知道这些东西就是一件很有面子的事。我看到这样的现象，感觉非常不解。这个世道怎么了? 为什么突然会出来这些东西。如果说，这些东西出现在港台，那倒并不让人奇怪。毕竟那边是个商业社会，或者直接地说，就是资本主义社会。资本主义搞这一套是很正常的。不搞这一套反而不太正常。

可是中国大陆不一样啊。我们是社会主义国家，我们难道不应该用更为健康向上的、更为积极有益的文化来影响我们的青少年吗？文化中的这些边边角角，犹如生产车间的下角料，除了作为废物回收，基本也没有什么作用了。可是，为什么废料却成了餐桌上的主菜，这实在让人难以理解。当时的我，还不知道有娱乐资本这样一种东西。只是认为，大陆媒体模仿港台，做这些无聊的东西，实在是太下贱了。

现在看来，媒体的下贱，归根到底也是由于娱乐资本的干预和操作。由于青少年年幼无知，很容易受娱乐资本操控运作，把这些无聊的边角料当作主菜向青少年推销。目的当然很简单，不断地捧红这些明星，让他们的产品不断扩大销路，以获得更多的利润。我们的媒体也学着做这种事，无非是在平面媒体上获得更多的读者，特别是青少年读者，扩大发行量，也是为了获得更大的利润。

虽然在那个时候，我还不了解娱乐资本的险恶用心，但是我很清楚，如果一个国家的青少年，成天都陷落在这种气氛与环境之中，那么这样的青少年不可能有多大的出息，而他们的未来是非常令人担忧的。沉缅于这样的环境，无异于天天陷落在电子游戏中一样。他们对其他正当的东西再没有更多的兴趣，他们脑子里天天都只是这些乌七八糟的东西。这样下去如何了得？

而我们的文化管理部门，对此似乎完全无动于衷。或许那一年，已经开始号召搞社会主义市场经济了。可是为什么我们的市场经济要搞成社会主义的，而不是资本主义的？这其中，当然要包括社会主义的意识形态的导向问题。但我们的文化管理部门脑子似乎迟钝得很，完全不理解这其中的要害，甚至根本就没有这根弦。结果，各种对明星的炒作成为所谓市场经济中的一部分。既然是市场经济，那么文化管理部门也就没有必要管那么多。结果，当年的追星族，就成了今天的“饭圈”。

有一年春晚，蔡明与郭达演出了一个表现这类追星族的小品。小品的讽刺意味还是正面的，但说不上有多深刻。然而这个小品除了只博人一笑之外，似乎也没有再挖掘什么更深层的东西，只是一种浅尝辄止。后来的媒体似乎成熟了一些，不再对明星的爱好、星座、服饰等有更多的关注，但对于他们的所谓绯闻（过去叫桃色新闻，是有较浓的贬意，而一称为绯闻，似乎就成了中性的了），或者婚姻关系的成败则更关心了。

而所谓“饭圈”们的做法，则似乎更失去理智了。某个明星的饭圈，是不允许任何人对他们的偶像有任何负面的意见。这些情况，对于那些明星，则造成更为严重的后果。明星们一下子以为真的是老子天下第一，而且谁也管不着他们。如果他们认为自己是天下老二，那么没有人敢说自己是天下第一。在他们看来，任何道德、法律对他们都是宽容的，不起作用的。他们再怎么胡作非为，也是可能横行天下的。

而在这样的情况下，明星们的报酬越来越高，高到令人咋舌的程度。网络上早就出现了拿明星与科学家收入差距做比较的帖子。但是有用吗? 人们只是气愤，可是能奈其何? 明星们恐怕连眼睛都懒得扫一眼这样的帖子。他们的钱挣得更多，而在他们背后的娱乐资本则赚得还要更多得多。结果，不仅社会在贫富差距方面的扩大，就包括了娱乐资本的贡献，而且，在道德观念与社会风气上，也被严重地毒化了。

过去，从事文艺工作的人们被称为文艺工作者，现在谁还管这些明星叫文艺工作者？因为在老百姓的心里，他们根本不配这样的称号。他们自己也不这样称呼自己，他们称自己为艺人。然而，其中有的人，连艺人的称呼也不配。他们就是流氓，就是强盗，就是窃贼。除了这些，他们什么也不是。

整治饭圈，固然重要，但对于饭圈们疯狂崇拜的偶像明星，是不是也需要整治？而明星背后的娱乐资本，是不是更需要严加整治？诚然，我们现在的娱乐业，还不可能一下子彻底摧毁娱乐资本，但是我们可以拿出必要的规范，强制娱乐资本遵守实施。有些底线，是不能任意踩踏的。

（作者系北京航空航天大学教授、昆仑策研究院高级研究员；来源：昆仑策网【作者授权】，修订发布）

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