5年花掉163亿：国人钟情“海淘”奶粉的背后

 

 

      这十年，是国人海淘买遍全球的十年。

　　近日，淘宝全球购发布了《海淘十年报告》，报告显示，2005年至2015年，国人的海淘足迹遍布100多个国家和地区，200多万款海外商品被“淘”入囊中。

　　摘得“王冠”的是以奶粉为首的母婴类用品，其购买次数和成交额均名列第一。2008年至2013年的5年之间，中国大陆地区的196万位妈妈共花销163亿元，平均每人在“海淘”奶粉上花费掉8343元。

　　海外奶粉如此受宠，出乎意料却也在情理之中。

　　两大“心理”联合作用的力量

　　消费者心理，在此仍是不可忽视的基本影响因素。

　　香港食物及卫生局的统计数字显示，2013年，香港每月进口奶粉约400万罐，本地每个月仅消耗60至70万罐，超过300万罐奶粉其实只相当于在香港“转了一圈儿”。

　　中国农业大学曾进行的一项调查研究显示，国内消费者对目前国内乳品的质量基本满意，但对于“乳品是否还会再出现重大质量问题”表示“不能确定”，这显示出消费者对国内乳品质量仍持担忧态度、信心不足。

　　“我们还是低估了三鹿事件对消费者的冲击，这两年中国大陆消费者在欧美甚至香港抢购婴儿奶粉就是证明。”中国奶业协会会长高鸿宾在今年3月举办的“中国婴儿奶粉创新崛起与质量升级”高峰论坛上说。

　　其一是信心不足，其二是一些固有的错误思维所带来的心理影响——这直接表现为众多国内的为人父母者宁可费尽心力舍近求远，也要通过“海淘”等形式来完成所谓的“把最好的带给自己子女”。

　　商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育表示：我们有太多的消费者，需要摆脱思想认识里的误区——过分地相信洋奶粉的品质。在当前的生产情况下，按照标准和规程生产，国货奶粉和洋奶粉的品质控制，其差距微乎其微。

　　乳业专家宋亮也表示：“洋奶粉”不都是极品，“国产货”也并非都是次品。近几年，各大乳企在奶源把控、加工技术和检验检测等环节进行了较大程度的提升。可以说，当前国产主流品牌奶粉质量是过硬的。

　　尽管有足够的证据及信息，但扭转部分国内消费者“外国的月亮更圆”的固有思维模式仍是一件相当困难的事。

　　“价格优势”是永远的“法宝”

　　《十年海淘报告》显示，国人最爱海淘的奶粉是德国的爱他美。

　　以其为例——爱他美的一款1段800g奶粉，在德国亚马逊网站上的标价为19欧元每罐，大约折合人民币135元，同款产品在淘宝全球购的价格则在160到190元间不等。而同款的国内原装进口的产品价格，电商平台(以京东自营产品为例)标价是260元，在大型超市，更是卖到326元一罐。

　　为何价格差别会如此之大？

　　最主要的原因是，进口奶粉的关税物流代理环节太过繁琐。

据某乳企公司负责人透露，进口奶粉进入中国，涉及17%的增值税、平均约为5%的关税。每批从国外进口的奶粉，还需要到国家质检总局进行检验，才能拿到进口卫生许可证，检验费用的成本是一个批号的奶粉大约16000多元。

　　该负责人称，仓储物流每罐的成本在5元左右，进入大的卖场需要增加20%左右的成本，卖场导购员每卖出一罐奶粉还要拿走一定提成。如果还想进入地方城市，那么先要找个全国总代理，成本增加10%，再找个省级代理，成本再增加8%左右。还有广告费、推广费以及进店费等，处处都是一笔开销。

　　乳业专家王丁棉算了一笔帐，洋奶粉从国外到中国消费者手中，大概要经过26道“关”，每一关都要增加成本。

　　等奶粉到达消费者手中时，价格已从135元一路高涨至326元。

　　在如此“比较”下，消费者纷纷选择“海淘”实在不足为奇。

　　另一方面，目前已经取消的、欧盟曾实行的牛奶配额制也对形成“海淘”风潮起过推波助澜的作用。

　　诞生于1984年的欧盟牛奶配额制，原意是为了限制产量过剩并稳定奶价。农场根据主管部门的规定进行生产，超过配额生产的部分，将遭到高额税收的惩罚。这一制度的实施，造成的现实结果是：多年来，即便是面对海外消费者的大量需求，欧盟的奶粉厂商也无法提高生产规模，并因此经常出现产品供应不足的情况。

　　不过，这一制度已在今年3月底取消，欧洲的农场主们此后可以根据市场供需情况来生产牛奶，预计这将使进口奶粉价格有所降低。

　　80后女性为主　需求量有增无减

　　根据国家统计局发布的历年人口报告，2005年到2013年中国人口出生率呈缓慢下降的总趋势。但由于基数较大，新生婴儿的数量依旧十分庞大。

　　根据上述人口报告的数据，2014年，我国的人口出生率达到12.3‰，约有1687万婴儿出生，出生率开始有所回升——这与单独二孩政策的实施不无关系。

　　根据艾瑞咨询发布的一份网购人群数据调查报告：国内进行网购的人群中，女性用户比男性用户高出了12个百分点。同时，在网购的主力消费群体中，25-29岁年龄段占36.4%，30-34岁年龄段占35.6%。

　　换句话说，最能在网上“买买买”的消费群体无疑就是80后的适婚适育女性群体。

　　理所当然的，“女性向”的商品占据了网购商品品类排行榜的前列。这其中，作为每个月都要吃个两三罐的“快速消费品”——婴幼儿奶粉，自然而然地以“海淘10年来的总购买次数最多”轻松摘走了“王冠”。

　　人口专家预计，未来几年内，国内新生婴儿的数量或将迎来一个小高峰。需求量的进一步放大，加之以适育女性为主的网购消费群体——海淘奶粉短期内还看不到“降温”的迹象。