虽然解读有千千万,但似乎还有一些角度被忽略,或者被淡化,而这是我认为最重要的地方。一、为什么这件事有这么大的热度,这么多人关注并力挺董宇辉?一个以直播带货为主营业务的公司内部的纷争,达到了几乎全网都在持续跟进的现象级关注度,并且连续几天霸榜头条,这本身就很神奇,令一些人,包括我在内,一开始感觉不可思议。一个直播带货网红与直播带货公司的是是非非,为什么关注度这么高?是因为大家吃得太饱了吗?因为这个事即便是和胡塞武装截断红海航道的重要性都没法比,后者对于世界格局演化的影响太大了,而且造成的连锁反应与中国息息相关。跟最近一些人打着为民营企业正名的名义,要求改变中国宪法规定的基本经济制度(有兴趣的可以点击观看公众号“明人明理”最新文章),重要性更没法比。但公众超出寻常地关注一件事,背后必然存在其合理的逻辑。根据我的观察和理解,大家这么关心这个事,焦点就是两个字:公平,公平,还是公平。东方甄选和董宇辉这件事的本质是什么?是蛋糕做大了,应该怎么分的问题,是蛋糕分配公不公平的问题?为什么这么多人关注这件事,并站在董宇辉这边,固然有他的人设原因,但根本还是因为大家从这个事情上,看到了他贡献很大,但没有得到公平地对待,感觉不能忍,要出来说句话。这不是那个前ceo“东方小孙”用饭圈概念就能定义和概括的。很多平时没看过董宇辉直播的人也关注此事并支持他,就是因为看到老实人收了欺负,路见不平要吼一吼,哪怕只是为支持他的人点个赞。一个超级直播网红、带货销冠,他自己拿到的报酬,与他给公司创造的价值,完全不成比例。根据罗永浩的说法,按照董宇辉对东方甄选的贡献值,他应该拿到至少50%的收益,这才符合公平。因为罗永浩直播带货的“一个朋友”,和李佳琪所在的直播公司,收益的一多半给了带货网红。没有比较就没有鉴别,对照其他头部直播带货账号的分配模式,他只得到了他应该得的零头的零头的零头。即使,他被请回来,甚至有人传,给了他0.5%的股份,总之比以前多了很多,但他得到的依然只是应得的零头。我是比较相信罗永浩这番话的,虽然我对罗永浩这个人并不认可(原因看图)。虽然董宇辉的收入不是寻常的打工人可比,但他本质上还是一个打工人。如果我们再进一步,使用一下剩余价值的概念分析这个事,问题的性质就更清楚了,就变成一个资本与打工人之间的利益冲突问题。当然这个问题不是大家关注的重点的全部,也还不是事件最初发酵的导火索。这个事情是从小作文事件开始,大家看到了东方甄选为了去董宇辉化而采取的手段,让很多人感受到了资本的冰冷。特别是中国人对公平的坚持,自古就有“不患寡而患不均”的说法,其实也因应了一些现实的因素和个人的遭遇,是对经济高速增长这么多年蛋糕已经做到这么大,应该怎么合理分蛋糕的关注和思考,通过这个事件进行的集中投射。毕竟本质上都是蛋糕做大,如何分蛋糕的问题。很多人可能只是潜意识,但已经成为一种社会集体无意识,通过这件事完成了一次投射。可能董宇辉的粉丝,更关注他的去留问题。而不是董宇辉粉丝的人,可能更多关注公平问题。不同的人有不同的侧重。当然,还有一帮丈母娘,以另一种情愫,在为这个年轻人抱不平。至于前ceo摔手机,要给网友开会等骚操作,让人看到了,更加同情和支持董宇辉。董宇辉本人的人设,包括知识渊博,口才爆棚、直播时金句迭出之外,他的工作经历,他的努力,以及他的农民子弟出身,甚至他朴实的外在形象,让他看起来像带货网红中的傻根(后面详细分析为什么像),在这个事件当中都起了很重要的作用。现在,董宇辉的去留问题解决了,他既留在了东方甄选,也离开了东方甄选。更确切一点说,他被东方甄选的大老板留下了,但东方甄选的去董宇辉化继续。俞敏洪宣布,董宇辉将成立独立工作室,单独开辟账号和直播间,但收入计入东方甄选。所以,这个独立工作室是否只有独立之名,而没有独立之实?至少在董宇辉离开东方甄选之前,不能说是真的独立。董宇辉还得到了三个身份:“东方甄选高级合伙人”、“新东方文旅集团副总裁”、“新东方教育科技集团董事长文化助理”。直播间工作人员以前叫董老师,现在改称呼为董总老师。但且慢为董宇辉高兴,因为是不是真的获得了罗永浩和李佳琪那样的合伙人身份,不能光看名,也不能光听俞敏洪说:“高级合伙人是对公司有话语权的,相当于VP,甚至有股东的身份的色彩”,最终还要看实在的东西。这个高级合伙人的含金量,或者说是含权量,最终还是要看看收益如何分配,董宇辉实际得到的收益与他的实际贡献是否相称。提高待遇后的董宇辉,与罗永浩和李佳琪在各自直播公司分走的利润比较一下,答题就能得出一个较为准确的答案。董宇辉的这个高级合伙人的身份,与罗永浩和李佳琪的合伙人身份,似乎还是很不一样,甚至都不是一个性质。究竟是名实相符还是有名无实,这个大家可以继续分析。董宇辉是否告别了打工人的身份,这也是个需要存疑的问题。俞敏洪亲口说董宇辉的高级合伙人“甚至有股东的身份的色彩”,但加了这么多修饰词,说明他还不是股东。有了高管的身份,不一定说明他就告别了打工人的身份,因为同样要看是名实相符,真正被赋予管理权,还是有名无实,变成一个事实上的荣誉身份。这个我们也不下结论。要理解董宇辉的行为选择,就要分析他是怎么样一个人。前些年,王宝强被他前妻和前经纪人背叛,合作做局,大家也认为老实人被欺负,对算计他的人口诛笔伐,到现在也没有原谅。他的经纪人还进去了。董宇辉在直播带货圈的地位,与王宝强在影视圈的地位,虽然没办法简单作比较,但都是有巨大影响力的人,王宝强也做到了影视圈第四位票房过百亿的影帝。所以,他们也都有实在、本分、忠厚的人设。他们遇到了不公,都很容易得到网民的声援。他博览群书,博闻强识、学识渊博,这是他的核心竞争力,给直播带货注入了文化,并凭此走出一条不同的直播带货模式。他在性格方面也有一些为人称道的地方,这个放到后面结合他为什么接受了俞敏洪的安排来进行分析,此处先略过。但每个人必然也有自己的局限性,董宇辉也不例外。优点大家都分析的很充分了,但对于董宇辉的局限性说得比较少。他看书多,文采好,但知识结构应该还有一些空白,所以并没有看透资本家的情怀,所以也容易被老板们最喜欢搞的感恩教育给教育。这里多说几句。什么是资本家的情怀和感恩教育。在私企打工的人,应该对此不陌生,我说一点我的所见所闻。很多人可能不知道,一些私营企业比政治组织都重视思想教育,经常搞感恩教育,给员工灌输,应该有感恩之心。感恩谁呢?自然是感恩老板。感恩老板给了工作的平台,给了发展的机会。很多企业的文化核心,其实就是围绕着这个感恩文化构建的。我看到一视频,是那个“东方小孙”和员工一起感恩老板俞敏洪的视频,这个“东方小孙”说“所以我刚才讲的主题呢,就是感谢老俞”。说明东方甄选也有类似的存在,更早以前的新东方学校大概率也有。
这种感恩教育为什么能在一些私营里面特别盛行?因为管用。不是说对每个员工管用,如果员工认真读过马克思的书,这种感恩教育就很难有效,但总有教育得比较成功的员工,让他们从心里种下感恩老板的种子,卖力工作,即使收入与贡献完全不成比例,还总是感觉欠着老板的。如果能达到这个效果,就说明感恩教育到位了,这种感恩教育本质都是资本对打工人的精神PUA。世界上最讲政治的其实是资本。你看资本控制的美国,就比我们更重视政治正确的维护,有的人因为不支持以色列,就被老板解雇,有的因为给中国说几句公道话,就失去了碗饭。所以,为什么西方国家的媒体人都特别维护他们国家的利益,没有这么多两面人、二五仔,因为资本最讲政治,都不用政府出面,老板就主动承担起政治审查的责任。这也是冷战时代,美国取胜、苏联失败的直接原因。苏联对政治原则坚持的不如美国那么坚决,后期甚至还鼓励纵容妖魔化苏联的言论,焉能不亡?关于这一点,我们在《这才是最难打的战争,国安部门刚发出积极信号》一文中有过比较详尽的分析。这个感恩教育对董宇辉的影响有多大?不知道,但显然,董宇辉即使贡献没有得到公平的收入,但对俞敏洪是有感恩之心的。否则,董宇辉也不会以在罗永浩看来仍然太低的收益,继续回到俞敏洪的体系里,还感觉挺好。这与董宇辉的知识结构有关,他虽然学识渊博,能够旁征博引,如果他看一点马克思的书,可能会大不一样。在这个异常现实的社会里,通过一些温情面纱,看到真实的一面,是很有必要的。这个社会,我认为特别可怕的就是资本家跟你讲情怀,老板跟你称兄道弟。资本家就是资本的拟人化,他行事的基本逻辑就是无利不起早。有没有真有情怀的?有。陈嘉庚就是,自己很节俭,省下钱支援国内抗战。但做到他这种境界的人很少,能跟陈嘉庚这样用个人的品行、情怀压制住资本的本性的,并没有多少。大部分资本家能成为一个民族资本家就不错了,能做到红色资本家的,就比例很小了。能跟恩格斯那样,自己是资本家反倒是为打工人去想出路的人,以解放打工人为终生奋斗目标的人,就更少之又少了。很多老板对员工很抠门,却喜欢自我标榜爱做慈善。这种善是不是真的善,要打个大大的问号。所以各位,如果在生活遇到老板对你嘘寒问暖,先不要着急感动。先看看老板给你的收入与你的付出和贡献是个什么关系。如果他对你嘘关心无微不至的同时,让你拿到的是你贡献给你公司的价值的很少一点点,那他给予你的关心,本质就是一种投资,他对你的关心,是需要你支付对价的;甚至效益最高的投资就是这种感情投资。董宇辉至少现在他还看不透这一层。他读书很多,但并不妨碍无法看透一些人和一些事。看他对罗翔的评价,我就知道,他看问题还是比较流于表面的。比如他说自己感觉罗翔是一个一个极其清醒的哲人。因为罗翔的所谓深刻,同样是表面的,他如果真的深刻,也不会呼吁中国的律师“投身先知亚伯拉罕开创的伟大事业”,他主张中国应该取消死刑,理由是他认为这些人死后会得到“末日审判”。什么意思?他不但信教,而且要用宗教那套指导实践,把宗教引入世俗社会。他的法治理想应该是用宗教规范法律,然后用法律规范社会。一个这样的人,怎么可能有真正深刻的思想?至于董宇辉说罗翔“他好像总是皱着眉头,愁眉苦脸的样子在镜头之前,他总是若有所思的,表情凝重的,极其清醒的思考着”,这么多表情管理,憋出的是基督教徒的虔诚,还有他为了维护美国表现出的那种双标,你觉得能深刻到哪里去?他的深刻其实是装出来的,但董宇辉看不清楚。董宇辉经常接触的直播室嘉宾,主要是俞敏洪的社交圈。那个讲三国的易中天,说夏娃是女娲的前身。需要如果真的坚持本心,应该多一些识别和判断力。他曾经的身份是打工人,现在的身份也未必不是打工人,希望他也读点马克思,或者教员的书,而不是沉浸于资本家和什么“哲人”的鸡汤和情怀。这关键的问题,也是问题的关键。既然是利益冲突问题,就自然会有输赢的问题。俞敏洪,在这个事件中,显示了他高超的危机应对能力,把一场巨大的危机,变成巨大的商机。这是一个化危为机的典型案例典,情节虽然跌宕起伏,但俞敏洪挽救了东方甄选,还拿到了自己想要的东西。一场俞敏洪和董宇辉合体直播,就让东方甄选粉丝重回3000万。东方甄选的股价不但会回到原来的位置,而且以后估值会更高,因为俞敏洪最后采取的解决方案,堪称危机应对的经典中的经典。一是以给董宇辉开独立工作室的方式,绑定他。董宇辉只需要时不时去东方甄选冒个头,稳住东方甄选的粉丝和基本盘,这样就成功实施去董宇辉化,而让出了时间和空间,让俞敏洪可以再在东方甄选培养一个顶梁柱。二是还可以以很小的代价(就是指相对以前这次承诺多给董宇辉的那部分),打造虽然号称董宇辉的独立工作室,但收益归东方甄选的另一个东方甄选。利用董宇辉的影响力,以及这个事情的热度余温,快速再造一个几千万粉丝的账号,可能没太大难度。这样,随着董宇辉主持名义是他的独立工作室,他的粉丝也会跟着去关注。这样,俞敏洪就有了两个几千万粉丝的大号,东方甄选的市场估值以及俞敏洪的财富会大幅提高。利用这次危机,既实现了东方甄选的去董宇辉化,又再赚一个东方甄选。这样,俞敏洪就可以把新东方的模式移植过来了。完美!俞敏洪在教培行业被整顿之后,迅速找到了新的赛道,并快速做到了头部位置,股价几百亿,确实不是等闲之辈。但这也确实不是全凭他的能力和资源。我看到有一次做节目,有人问俞敏洪,东方甄选成功的真正原因是什么?俞敏洪提到了那个小孙带领团队的拼命干,但他接着说:“但是更加重要的是,如果没有董宇辉的引爆呢?”所以他总结自己的成功说“也是老天爷帮忙嘛”,指的就是在最需要实现突破的时候遇到了董宇辉的爆发。这一次他能够化解东方甄选的危机,也是因为他遇到的是董宇辉,而不是跟美腕和交个朋友中面对的是李佳琪和罗永浩。董宇辉之所以这么配合,自然有他性格的因素,比较忠厚,也有点懦弱,不贪心,还有点情怀,不把赚钱当成唯一目标和兴趣,以及他之前在企业里面受到感恩教育的熏陶。一些成功的老板,都是心理学高手,只要你对他有用,特别会以情感打动人,称兄道弟起来让你感觉比亲兄弟还亲,让你不好意思跟他谈条件,一谈条件就让你有负罪感。他们也会因人而异,遇到罗永浩这种,就不会用这种方式,因为无效。最后还是要再次提醒打工人要记住,要警惕你的老板跟你谈感情,经济人的付出都需要有回报,少有例外。
(作者系昆仑策研究院研究员;来源:昆仑策网【作者授权】,转编自“明人明察”微信公众号,修订发布;图片来自网络,侵删)
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