向原：吴亦凡背后的资本大败局

点击：  作者：向原    来源：踏浪青年 微信号  发布时间:2021-07-22 09:21:59

 

 

昨天文章表达了我的态度，后台被吴亦凡粉丝喷得很惨，所以今天再重申一下我的观点。

 

首先，我绝不认同这件事情只能交给法律判决。

 

法律只是私德的最低标准，在法律和私德之上，还有社会公德。

 

吴亦凡的职业是偶像艺人，他业务能力低下，无法靠作品说话，就只能去吃人设这碗流量饭，也就意味着只能靠“人设”过活，无论这个人设是真是假，他都必须维持，这是他的职业需求。

 

他在微博有5000万关注者，其中大部分都是未成年人，那么他的“私德”就绝不是不能触犯法律这么简单了，还必须符合“社会公德”，必须接受更高标准的道德要求。

 

从工业流水线来看，吴亦凡是娱乐圈批量制造出来的众多偶像产品之一，他们存在的唯一社会价值，就是用精心设计的完美人设去感染粉丝，激励粉丝，达到“偶像”带领“粉丝”成长的效果。

 

但是从“小G娜”到刷榜造假，再到现在合谋围猎未成年人，这个产品一直都被数不清的丑闻缠身，他的道德甚至比自己粉丝群体的平均水平还低，那粉丝能在她们的偶像身上学到什么？

 

无论吴亦凡最终是否入狱，作为一个失败的、无艺且无德的偶像产品，他都不适合在公众平台再抛头露面了。

 

吴亦凡惨吗？不惨，不仅是因为来中国7年，他已经圈走几十亿。

 

更加是因为，他早在5年前，就该被市场淘汰了。

 

之所以还能再蹦跶5年，是因为在2016年前后，他背后的传媒资本，正如日中天。 

 

01

耀莱与成龙

 

2016年6月14，吴亦凡床照事件爆发。

 

一时间，靠着“青春大男孩”形象圈钱的吴亦凡，人设彻底崩塌。

 

粉丝发现，这个声称自己绝对不谈恋爱的偶像，私底下性生活竟然如此混乱。

 

她们还发现，吴亦凡在骗取女生感情后就喜欢玩消失，玩冷暴力，连一句分手都不给。

 

这个传统也被吴亦凡一直延续到了今天。

 

这本来是内地娱史上，第一起偶像失格事件。

 

当时所有人都以为，偶像行业可以趁此机会完善自律惩戒规则，吴亦凡也将因此成为违反职业道德的反面教材。

 

粉丝脱粉，路人造梗，吴亦凡社会评价一落千丈，眼看着就要糊穿地心。

 

但谁也没想到，他很快就被资本轻轻托起，然后顺利度过危机，从此一片星途坦荡。

 

两天后的6月16日，吴亦凡工作室发文：

 

从今天起，艺人吴亦凡在中国大陆内的广告、电影等演艺事务，将由耀莱全权代理和全面负责。

 

并肩负维护此间衍生的各项演艺人员合法权益的责任。

 

在那个时间节点，吴亦凡最看重的，正是这句话。

 

 

很快，资本和“大佬”们低调入场，开始着手对舆论空间进行重塑。

 

不仅仅是水军和意见领袖纷纷倒戈女方，连之前在一旁吃瓜的演艺圈人士（其中不乏女性），也开始站出来为吴亦凡发声。

 

还有什么比明星睡粉更好的福利吗？担得起多大的荣耀，就经得起多大的诋毁！支持你！黑，永远压不了光明！本来对吴亦凡无好无坏的，现在突然就喜欢他了！长这么好看，还要被背叛？女的也是贱！明明是炮友，还想睡出个青史留名来！青楼的青！

 

几乎是一夜之间，吴亦凡的风评彻底反转。

 

他从施害者摇身一变，成了所有人眼里的傻白甜

 

而女方自此从受害者向下沉沦，变成了十恶不赦的心机婊。

 

“小G娜”事件，也由此成为了娱乐圈从业者心里，神一般的危机公关范例。

 

这个事件的结果，对中国往后的偶像市场造成了非常深远的影响。

 

人们从此发现，原来，即使不生产任何作品，不磨炼吃饭的本事，还是可以每年从中国赚走好几个亿。

 

原来，一个人可以不需要任何唱功和才华，不需要任何演技和努力，不需要任何守则与公德，还是可以获得其他人无法想象的名与利。

 

而这次事件背后的操盘手耀莱影视，也在往后无数次故技重施。

 

帮助吴亦凡转危为机的同时，也通过一遍遍虐粉，极大地提升了他的商业价值。

 

那么这个耀莱影视，又是什么来头呢？ 2014年，一个微博名为@美合Emily13的女生，晒出一张和吴亦凡和EXO成员的合影。

 

 

这个女生的本名，叫綦美合，是吴亦凡多年老粉。

 

在韩国娱乐公司的规则下，艺人原本是不被允许直接和粉丝后台合影的，但綦美合是个特例。

 

原因仅仅是，她的父亲，正是耀莱控股的董事长：

 

 綦建虹。

 

 

当时，綦建虹在传媒资本圈的势力，可谓无处不在。

 

他不仅是港股上市公司耀莱集团的实控人，还是耀莱影视与耀莱文化的实控人。

 

而耀莱文化，又是A股上市公司文投控股的第二大股东。

 

在2016年前后，文投控股的股价最高来到50.52元，市值一度逼近千亿。

 

那时的綦建虹，还是文投控股的董事和总经理。

 

在綦建虹身边，不仅围绕着华谊兄弟、文投控股等一众上市公司，还有成龙、冯小刚、张国立、李冰冰、黄晓明等一众明星股东。

 

对这个等级的资本“大佬”来说，在传媒这个小圈子内，他翻手即为云，覆手即为雨。

 

帮吴亦凡搞定一桩传媒圈内的公关事件，无论从哪个角度入手，都完全不费吹灰之力。

 

而他手下遍布中国的耀莱成龙国际影城，又帮吴亦凡拿到了日后顶级的电影资源。

 

就在吴亦凡签约耀莱的当晚，冯小刚受邀出席成龙动作电影周之夜。

 

他在上台为别人颁奖前，特意讲了一段与当天主题完全无关的话：

 

今天我看到新闻，吴亦凡成功签约到耀莱成龙影视集团，这是一个大好事！你要把吴亦凡打造成一个能文能武的演员，成龙大哥，希望你一定多提携吴亦凡！

 

 

冯小刚做了一个顺水人情，成龙也在下面满面春风，竖大拇指表示回应。

 

毕竟香港还没回归时，成龙就已经和綦建虹成了铁兄弟。 綦建虹后来的公司，成龙也都有参股。

 

不需要冯小刚说任何漂亮话，成龙自然都会尽全力捧红吴亦凡。

 

于是仅仅几天后，吴亦凡再次摇身一变。

 

正式受聘为武汉设计工程学院成龙影视传媒学院的表演专业教授。

 

02

华谊与冯小刚

 

在2016年6月16日，耀莱为什么要接盘深陷丑闻的吴亦凡？

 

原因，自然不可能是綦美合喜欢吴亦凡这么简单。

 

资本市场不是过家家，一切都是利益驱动。

 

熙熙攘攘，利来利往。

 

当有需要时，你是资本力捧的流量明星；当不需要时，你又会迅速变成资本的弃子。

 

一方面，在这时候出手，耀莱可以在谈判时获得更大的主动权。

 

另一方面，作为流量一哥的吴亦凡，就是那时耀莱最需要的现金牛。

 

现金牛对一个上市公司有多重要？

 

在这个问题上，冯小刚比任何人都有发言权。

 

2015年11月19日，华谊兄弟发布公告，将以10.5亿的天价，收购冯小刚东阳美拉公司70%的股权。

 

这10.5亿，华谊以现金形式，一次性转账给了给冯小刚。

 

当时，东阳美拉公司的资产总额为1.36万元，负债为1.91万元，根本就是一个空壳公司。

 

华谊兄弟花10.5亿买一个空壳公司，脑子是不是进水了？ 当然不可能。

 

华谊兄弟选择和冯小刚签了一个为期5年的对赌协议，要求冯小刚在2016年必须做到1个亿利润，而且每年还必须增长15%。

 

也就是说，自2016年到2020年，冯小刚必须做到6.74亿的净利润。

 

如果利润不达标，冯小刚就要自己掏钱补足亏空。

 

我在前面提过，在2016年前后，传媒资本来到了历史上最疯狂的节点。

 

以华谊兄弟为代表的公司，市盈率更是一度来到100以上。

 

 

对华谊兄弟来说，如果冯小刚完成6.74亿利润，再乘以100的市盈率，他们就能通过资本运作，套现674亿离场。

 

对冯小刚来说，这5年他哪怕躺在床上什么都不干，5年分期支付完6.74亿，他还是能净赚3.76亿。

 

资本如洪水般涌过，股民暴亏，家破人亡。 留下的一地鸡毛，由全社会一起买单。

 

在这样一个热钱凶猛的市场，吴亦凡需要通过耀莱接广告代言，耀莱更需要通过吴亦凡做市值管理。

 

像吴亦凡这样的流量艺人，是比影视公司更猛的现金牛。

 

刚到中国第三年，吴亦凡水面上能看到的收入，就来到了1.5亿。

 

来中国7年，吴亦凡被认为圈走了20亿。

 

至于在阴阳合同爆发的这几年，这是不是冰山一角，水面下有没有更大的黑色交易，相信大家内心自有定论。

 

03

传媒资本大败局

 

艺人和上市公司开着联合收割机，疯狂操纵股票市场，难道就没人管吗？

 

当然有人管。

 

在国家一系列的补救措施下，差不多一年之后，这些传媒资本的好日子，就彻底走到了头。

 

不仅让他们把之前赚的吐了出来，在资金链断裂之后，他们原本的身家也被一并收走。

 

以綦建虹为例，如今已经成了失信被执行人，早就名誉扫地。

 

一个身家几百亿的富豪，瞬间成了一个连高铁票都不能买的老赖。

 

就在前两个月，因为没有任何现金还钱，綦建虹连名下的房产也被强制查封。

 

吴亦凡背后的资本大佬，就这么垮了。

 

更进一步说，在2016年为祸百姓的那些传媒资本们，到今天已经全部垮了。

 

吴亦凡就算想像5年前一样，再找一个靠山解决所有问题，也成了黄粱美梦。

 

 

最大快人心的是，经过这次事件，吴亦凡的商业价值不仅基本归零，还可能要赔一大笔违约金。

 

之前关系很好的品牌方，也开始害怕和一个道德败坏的代言人有任何牵扯，害怕多年经营的品牌形象因为这个人毁于一旦，于是集体终止了和吴亦凡的所有合作。

 

其中最惨的，还是数腾讯视频。

 

在吴亦凡之前，投资5亿的《巴清传》，因为范冰冰偷税漏税事件，直接把唐德影视搞没了。

 

这次《青簪行》的投资也在5亿上下。

 

虽然腾讯视频背靠腾讯，称得上家大业大，还是被吴亦凡这一针给扎得生疼。

 

 

就是这么一个流量明星，几乎没有产生正面价值，反倒造成了一堆负面效应，还能从中国圈走几十亿。

 

现在被市场淘汰，也算是他能给中国做的最后一件好事。

 

我们现在唯一需要担心的，就是他在商业价值归零之后，再度死灰复燃。

 

正如网友所说：

 

就算是烟屁股，也会有人捡起来吸两口。昔日顶级流量明星，如今仨瓜两枣就能收入自己旗下，自然有人会动心，所以反而好谈。

 

不过，谁会接，谁敢接？

 

谁要冒人民之大不韪，再步綦建虹们的后尘？

 

谁还愿意在一根剔过的牙签身上，再嘬出点油花来？

 

我和网友们，都有兴趣一起看看。

 

作者：向原   来源：踏浪青年微信公众号（图片来源网络 侵删）