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陶余来:做广告最好学学董明珠
点击:  作者:陶余来    来源:昆仑策网  发布时间:2024-02-01 15:27:34

 

 

某国产品牌奶粉几年来一直请两位明星做广告。而事实上,两位明星家的宠物狗宠物猫也大概率不会喝这样的奶粉,更甭说这两位明星本人。既然如此,两位明星说喝这一品牌的奶粉效果如何如何,是不是涉嫌商业欺诈?

 

如果说国产明星代言国货,拿再多代言费,也还是“肉烂在锅”“肥水不流外人田”,那么接下来还有更过分的。

 

当年英国首相布莱尔卸任后,到中国广东为一家房地产楼盘开盘站台几分钟,几千万就收入囊中;还有中国某汽车品牌,请梅西做广告,也是一出手就是几千万……真是惊掉了中国人的下巴。那时候,很多中国商品都喜欢请洋人做广告。难怪有人以外国人的口吻戏谑中国:“人傻,钱多,快来。”

 

本以为这一幕已成历史,谁知最近每晚看央视《新闻联播》后面的天气预报,梅西的形象依然赫然在目,又是为某国货代言。

 

按说,谁收了你的钱,让谁买你的产品好了,可布莱尔会买广东那家楼盘的商品房?梅西会买我们的国货(估计可能性不大)?如果不是这样,他们拿了巨额广告费(属于营销成本),推高了商品价格,转嫁到中国消费者身上,增加了中国消费者负担,岂不是代言人生病,让消费者吃药?如果省掉那巨额代言费,让利消费者,岂不是比明星代言促销效果更好?

 

明星代言奶粉的代言费转嫁给平民消费者,让平民消费者承受更高的奶粉价,这不正是削谷填峰使富者愈富穷者愈穷的“大头娃娃”生成机制?如此,还谈何共同富裕?

 

改革开放前,我们的艺术界是没有演员拍广告收费这一说的,那时候,再知名的角儿,也不过是每月拿点死工资,跟普通职工没啥两样。即便如此,也没耽误那些年影视艺术的繁荣,没耽误涌现那么多人民艺术家。这方面,唐国强可谓经典特例,他前半生也是拿死工资过来的,只不过他的后半生赶上了改革开放,“山东找蓝翔”“大国酱香”之类广告收入没少拿。我不知道代言广告是否有助于其演艺水平的提升,只知道,演而优则“广”,会误导更多年轻演员将艺术当成名利的敲门砖,积久而往,“三观”必然严重扭曲。

 

触动利益比触动灵魂都难。“共同富裕”不是一句空洞口号,需要实实在在的举措,而真正切实可行的举措还真不好找,因为毕竟事关动一些人的奶酪。建议作为共同富裕示范区的浙江先行尝试:浙江省市主管的所有报纸、广播电视等不刊播明星收费广告。诚如是,倒也不失为共同富裕蹚出一条新路。

 

128日晚,“看今朝 创未来——格力2024全球梦想盛典”在珠海格力职业学院举行,盛典上,公司董事长兼总裁董明珠公开宣布,会多拿出两个亿给员工发年终奖。在董明珠看来,要让员工有尊严地工作,利他思想有助于企业发展,所以就要善待大家。

 

董明珠要是请明星做广告,单给明星的代言费,格力一年恐怕都不止这个数。格力省下这笔钱,即便不让利给消费者,也总比给明星强。

 

董明珠强调,格力电器有自己的使命和责任,不是简单的工厂,更不是为了盈利而做的工厂。不管你信不信董明珠这话,至少,董明珠一直自己代言“格力”产品的做法,就很自信,很值得效仿推广。

 

作者:陶余来  合肥市包河区总工会 ;来源:昆仑策网【原创】图片来源网络 侵删)

 

责任编辑:向太阳
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