习近平总书记在党的二十大报告中强调，“增强中华文明传播力影响力”，这是我们党在统筹国际国内两个大局、推进中华民族伟大复兴进程中进一步加快对外文化交流和我国国际传播力作出的战略部署。需要我们认真领会并贯彻落实。第一，提升我国国际话语权，为改革发展稳定营造有利的外部舆论环境。当前国际舆论场上的博弈交锋，很大程度上体现为话语之争、叙事之争。善意往往被恶意所遮蔽，正面直接被抹黑为负面。中国已经走近世界舞台的中央，必须着力打造与我国综合国力和国际地位相匹配的国际形象。在目前西强我弱的国际舆论格局下，我们必须加紧设计，提高话语及叙事的能力及水平，以扭转当前在很多方面处于事倍功半的被动局面。第二，加紧构建中国话语和中国叙事体系。要将中国特色社会主义的世界观、中国优秀传统文化的价值观与全人类共同价值的发展观整合为一体，以更充分地展现中国当代经济社会生活背后的哲学力量、精神源泉，使世界更加了解中国、认同中国、接受中国、放心中国，愿同中国加大合作。第三，加紧构筑文化生产大国和文化输出大国的新格局。我们讲大小国家一律平等，国与国要相互尊重，反对以强凌弱，一个重要基础就是文化上的相互交流、相互借鉴和相互作用。中国五千年文明积淀了极其丰富的文化资源，这是文化生产大国的先天优势所在。要有组织有部署地挖掘、集中和加以提高，并以多种形式表现出来。在网络信息传播时代，文化输出变得比以往更加便利和快捷，我们对新的传播技术和传播形式要给予足够的重视，让中华文化对世界文明做出更大的贡献。第四，深入开展各种形式的对外交流活动，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中华民族精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，不断延伸、加固人与人、民族与民族心灵和情感的桥梁，将国与国加深理解、信任和友谊的纽带系得更加扎实，维护并促进世界文明多样性向前发展。第五，加强国际传播能力建设。传播力决定影响力。习近平总书记多次提出要加强我国国际传播能力建设，要坚持把讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，作为一项主要任务来抓。要努力掌握并学会运用国际传播的规律，对世界范围不同国家、各类受众群体进行全球化表达、区域性表达和分众式表达，增强国际传播的亲和力和实效性。一是加强开展对外文化交流的总体设计与统筹协调。对外文化交流、人文交流、国际传播等等，涉及范围、领域众多，每一个部类中又有多个小类。每一类的着眼点、发力点和要达到的效果也都有所不同。所以必须加强顶层的总体设计和统筹，加强跨部门跨领域的协调管理，加强部类指向的运作指导，加强培训、监督与落实，加强总结经验教训。中央可以设立专门领导机构，根据二十大的精神和要求，分别作出近期和中长期发展规划，制定出不同类别、不同领域分阶段推进实施的路线图和时间表。二是对内调动各方面积极性。中央和国家机关各部委、人大和政协、地方政府、民间团体、大专院校、主流媒体、大中企业、各类智库等等，都要围绕党在新时代开展对外文化交流、加强国际传播力的任务，在中央的统一部署下，以对党和国家、对中华民族高度负责的精神，充分发挥各自的优势，积极开展创造性的工作，将内容与形式、活动与目标、规定动作与自选动作最大限度地统一协调，扎实推进，一步一个脚印，久久为功。三是坚持不懈“请进来，走出去”。交流是平等、相互、不额外附加条件的。交流不是一方对另一方单向的事情，而是双方或者多方共同相向而行的事。国与国在互相尊重的基础上开展相互间的交流，往往需要对等或大体对等来进行。比如，不可能只让人家接待你的演出团体，而你根本不接待对方的团体；你想让中央电视台的频道在某国落地，对方往往也会向你提出同样的要求；你要在某国开设文化中心，对方同样会要求在你的领土上也开设文化中心。对外推进我国电视频道落地和开设文化中心，曾是我们一直奋力推进的重大项目，可惜因为不能允许对方按对等原则办理，虽然我们投入巨大精力和财力，最终成功的没有几家。这些教训应该引起我们的足够重视。当然，如何防范和抵御外来文化的各种糟粕，特别是浸透着美西方价值观的文化载体，我们同样要给予足够的重视，需要国家推动专门的研究，并有一套完整有序的办法加以对待。四是发挥全民的力量。每一位中国公民，不管以什么身份、什么形式到国外学习工作、出差交流、参与“一带一路”具体项目建设等等，身份上都有中国的标签，客观上都代表中国人民和中国形象，对世界各地每一位同中国人打交道的外国人产生不同的印象，并影响到他周围许多人。要对国人进行教育，中国走向世界，不仅是中国政府、中国企业、中国高校的事情，而且也包括所有中国人在内。要让全体人民都认识到，我们在开展对外文化交流时，在合作建设经济技术项目时，在开展各种形式的友好往来时，都要注意自己的一言一行，能够反映出中华民族谦虚谨慎、与人为善、以诚相待的优良品德，有形无形地展现中国改革开放、锐意进取、虚心好学的正面形象，为进一步提升中国的国际地位和影响力做出自己的贡献。
（作者周力为长安街读书会主讲人、中央对外联络部原副部长；来源：“玄鸟国际战略研究”微信公众号，原载《经济导刊》2023年第一期，转自长安街读书会；图片来自网络，侵删）
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