上市一分钟售罄，华为Pura70凭什么？

 

4月18日，华为官方宣布，备受瞩目的华为Pura70系列正式开售。

 

这一重磅消息是通过《致华为用户的一封信》向广大消费者公布的。作为科技圈的焦点，华为Pura70系列的上市自然引发了市场的强烈关注。

 

你是否对华为P系列突然更名为Pura系列感到好奇？毕竟，P系列历经十数年，已名扬四海。这一更名背后，实则是华为品牌战略的深思熟虑？

 

随着供应链复苏，华为手机产品线更新步入正轨。将P系列更名为Pura（"Pura"是一个西班牙语词，源自于拉丁语 "pura"，意思是"纯粹的"或"纯净的"），不仅与Mate、Nova等系列统一命名格式，更在品牌认知上大有裨益。事实上，早在2019年5月，华为就已申请注册“Pura”商标，展现出其品牌战略。

 

那么，Pura70系列有何新亮点？首先是其搭载的麒麟9010处理器，这款芯片显然是麒麟9000S的升级版。其在Geekbench6测试中单核、多核得分分别达1442和4471，跑分测试更是逼近90万分，性能可见一斑。与高通骁龙8+相比，麒麟9010日常表现毫不逊色。更令人振奋的是，它在功耗控制上也有所改进，难道传说中的国产5纳米工艺真的实现了？

 

当然，Pura70系列的亮点不止于此。其“风驰闪拍”技术，在高速场景下展现了出色的抓拍能力。这是否让你想起了荣耀的“鹰眼抓拍”？两者相较，谁又更胜一筹？

 

华为Pura70系列的更名、新芯片与闪拍技术，每一步都是华为精心布局的体现。

 

01

“再现华为速度”！

 

据华为商城的官方信息披露，华为Pura70系列共分为四个版本：Pura 70、Pura70 pro、Pura 70 pro+以及高端旗舰Pura70 Ultra，售价分别为5499元、6499元、7999元和9999元。

 

 

 

此次华为Pura70系列的发布和销售策略也颇具匠心。据悉，华为此次的先锋计划将分批次进行，首批上市的为Pura70 Ultra与Pura70 Pro两款高端产品。

 

这样的策略安排，不仅能够有效控制市场供需平衡，更能逐步引导消费者对于不同版本产品的认识和选择。

 

4月18日，开售仅仅一分钟，华为Pura70 Ultra与Pura70 Pro便被抢购一空，线上平台显示“售罄”，让不少网友直呼“秒没”。在开售的瞬间便遭到疯抢，许多消费者甚至还没来得及反应，就已经错过了购买的机会。

 

同时，在线下门店，华为Pura70系列的火爆程度同样不言而喻。

 

 

 

18日上午，北京王府井华为旗舰店门前便排起了长龙，消费者们为了抢购这款新机，不惜长时间排队等待。据报道，现场排队的消费者表示，他们对华为Pura70系列的期待已久，对其创新的设计和强大的性能赞不绝口。

 

面对如此火爆的销售场面，我们不禁要问：华为Pura70系列究竟有何魅力，能够吸引如此多的消费者争相购买？

 

此次华为Pura70系列的亮点之一，便是其独特的摄像头设计。据官网介绍，这颗巨大的1英寸大底主摄，能够主动伸出来，还配备了专业机械音，为摄影爱好者带来了全新的拍摄体验。而且，这个伸缩镜头结构还拥有30万次伸缩无忧、2米IP68防尘防水的强大性能，无疑进一步提升了华为Pura70系列的摄影实力。

 

除了硬件上的创新，华为Pura70系列在软件方面同样不乏亮点。开售当日，华为便推送了鸿蒙HarmonyOS 4.2新版本系统更新，为消费者带来了更加丰富的互动体验和安全保障。新增的趣味场景主题、几何贴纸、心情贴纸等功能，让手机的个性化设置更加丰富多彩；而优化的应用启动动效、图片编辑菜单以及相机功能，则进一步提升了用户的使用体验。

 

 

 

随着华为在手机市场的逐步收复失地，其终端业务也回到了增长轨道。财报显示，2023年华为终端业务销售收入同比增长了17.3%，展现出了强劲的市场竞争力。而今年随着华为继续在高端市场发力，新的竞赛又将开启。

 

面对市场的热烈反响和消费者的期待，华为Pura70系列无疑交出了一份满意的答卷，为华为在高端智能手机市场再添一笔佳绩。

 

作为华为高端产品线的重要一环，P系列手机自2012年发布Ascend P1以来，已经走过了12年的历程。

 

02

轻舟已过万重山

 

时间回到2023年8月4日，华为常务董事余承东在华为发布会上的一席话，让“回归”二字成为华为手机的关键词。

 

他深情地说道：“我们华为的旗舰手机，正走在回归的路上。回首过去的四年，华为克服了重重困难，就如同轻舟已过万重山。”

 

这番话在当时或许令人费解，然而，25天后的重磅新品发布，却让人们恍然大悟。

 

没有任何预热，华为突然宣布Mate 60 Pro的发售，并称其为“最强大的Mate手机”。

 

这一举动不仅令人惊讶，更让人们开始思考：华为内部的重大故事节点是否正逐渐浮出水面？

 

从2019年5月至今，美国对华为的制裁已整整持续四年。这期间，华为手机产业链遭受重创，尤其是在麒麟芯片的生产和5G服务的搭载上受到致命打击。

 

在制裁的重压下，华为曾在2022年推出Mate 50系列手机。然而，这款手机因缺乏麒麟芯片和5G服务而显得平庸，销量也大幅下滑。余承东曾坦言，华为手机因供应链问题而陷入困境，甚至自嘲道：“我们是5G的全球领导者，却成为唯一卖4G手机的厂家。”这无疑是对华为的巨大打击。

 

然而，当华为Mate 60 Pro发布时，人们最关心的问题终于有了答案。这款新机不仅配备了新型麒麟9000S芯片，而且经过实际测算，其网速已达到5G标准。这一消息迅速引爆了公众情绪，华为Mate 60 Pro在推出不到一周内加单量就已超过1500万部。

 

这一重大突破意味着什么呢？

 

它意味着曾经被束缚的华为终于突破围栏、重获自由，开始再次全力奔跑。虽然仍有局限，但国内专家也评论道：“卡脖子的问题终于得到解决，尽管仍存在差距。”华为的未来之路虽然漫长且充满挑战，但余承东的“轻舟已过万重山”似乎正在逐步成为现实。

 

在这场波澜壮阔的回归之路上，余承东作为华为手机帝国的搭建者，经历了人生中的至暗时刻。他的宏伟计划曾一度被全盘打翻，只剩下“活下去”的信念支撑着他。

 

在采访中谈及制裁时，他首次公开落泪，坦言许多个夜晚都无法入睡，独自一人苦闷地走到天亮。随着华为Mate 60 Pro的发布和麒麟芯片与5G的回归，余承东或许终于能睡个好觉了。

 

03

迷雾重重的转型之路

 

华为手机业务的发展历程可谓一波三折，通过了四个关键的战略要点，逐步找到了属于自己的独特产品战略。

 

一是初入市场，随大流的低端起步。

 

2003年，华为初入手机市场时，并未过多深思熟虑。当时，手机市场主要由运营商渠道主导，华为凭借其与运营商的紧密关系，自然而然地切入了这一领域。然而，这种“随大流”的策略，注定让华为的手机业务起点低端且脆弱。金融危机期间，华为甚至一度考虑砍掉手机业务。

 

幸运的是，他们并未盲目行动，而是选择了重新审视和规划。

 

转折点是三个面向的战略抉择。

 

2010年，华为迎来了重要的转折点。在“华为的遵义会议”上，手机业务被剥离出来，并确定了三个面向的战略方向：高端、消费者、开放渠道。这一抉择，为华为未来的发展奠定了坚实基础。

 

面向高端，意味着华为不再满足于低端市场的微薄利润，而是瞄准了更具潜力的高端市场。

 

三是对标之困，模仿无法成就高端。

 

在战略方向确定后，华为曾试图通过对标小米来快速实现转型。然而，这种像素级的模仿并未带来实质性的改变。

 

小米搞发布会，华为也跟进；小米搞饥饿营销，华为也效仿。

 

但结果如何呢？

 

雷军公开炮轰华为，市场对这种模仿行为也并不买账。华为很快意识到，简单的模仿并不能成就高端市场。

 

高端市场需要的是独特性和品牌认可度，而这正是模仿所无法提供的。

 

最后是自我觉醒，找到独特产品战略。

 

经历了模仿的失败后，华为开始深刻反思并重新梳理产品线。他们通过用户研究、行业趋势研究、竞争对手研究以及企业自身研究，最终找到了属于自己的独特产品战略—面向高端市场，主攻创新型产品。

 

华为确定了实现这个战略的四个方向：创新型芯片、先进摄像头技术、长电池寿命和优秀的用户体验。

 

这些战略方向的确定，正是基于华为对市场的深入理解和对自身资源的准确评估。

 

如今，从随大流到自我觉醒，华为揭示一个深刻的道理：只有做自己，才能找到属于自己的产品战略和市场定位。

 

那么，未来的华为将何去何从？他们能否继续保持这种战略定力，不断创新和突破自我呢？

 

04

华为手机十年成长

 

2012年，对于华为而言是一个转折点。

 

当时，余承东从欧洲市场回归，毅然接手了国内的手机业务。他放出豪言：“做就只做第一。”这在当时引起了不少嘲笑，但如今看来，他的决心与远见确实令人佩服。

 

余承东上任后立刻重整产品线，推出了Ascend品牌，细分为四个系列，意图覆盖各个消费层次。同年4月，华为推出了第一款双核手机，配备了当时先进的安卓4.0系统和AMOLED显示屏。尽管华为请来了宝马设计师，主打金属质感和超长待机，但销量却不尽如人意，甚至不及小米的十分之一。

 

然而，华为并未因此气馁。同年，三星Note 7的电池爆炸事件为华为带来了市场转机，华为趁机扩大了市场份额。随后，华为的高端系列手机如P9和Mate 9的销量都突破了一千万台，一机难求。华为正式步入了高端手机市场，开始有资格与苹果同台竞技。

 

2017年，华为相继发布了多款旗舰手机，尽管某些产品在市场上遭遇了一些挫折，如麒麟960在与高通骁龙835的竞争中处于下风，但华为依然坚持创新。华为P10系列的多彩外壳吸引了众多眼球，尽管实际性能提升有限，但这也体现了华为对市场需求的敏锐洞察。

 

到了2018年，华为P20系列的发布可谓是惊艳四座。其在摄像方面的卓越表现，尤其是P20 Pro的大底IMX600传感器、超高的ISO和强大的夜景及HDR功能，使其在摄像方面首次真正意义上超越了三星和苹果。同年发布的Mate 20系列也不甘示弱，搭载的麒麟980芯片拥有多个全球首款技术，将国产芯片带到了一个新高度。

 

2019年，华为继续领跑，发布了第一台5G手机和折叠屏手机，展示了其强大的技术实力。尽管P30系列的屏幕表现不尽如人意，但其在摄像和其他方面的配置依然出色。随后的Mate 30系列更是亮点十足，搭载的新一代自研芯片麒麟990在性能方面大幅提升，与后来的高通骁龙865不相上下。

 

2020年，华为继续发力，P40系列和Mate 40系列的发布进一步巩固了其在高端市场的地位。尤其是Mate 40系列搭载的麒麟9000芯片，在性能上吊打了同年的骁龙888。

 

这一年，华为达到了巅峰状态。

 

然而，好景不长，由于众所周知的原因，华为在2020年后遭遇了前所未有的困境。新发布的手机被迫使用4G网络和骁龙处理器，这无疑是华为粉丝最为痛苦的时期。但华为并未放弃，而是在困境中坚持研发和创新。

 

终于，在2023年8月29日，华为Mate 60系列悄然上架，麒麟5G的强势回归宣告了华为打破了封锁。

 

05

结语

 

2013年6月，华为的一款新品引起了市场的轰动——P6手机。这款被誉为华为十年来首款战略大单品的手机，销量一举突破400万台，成为华为走向高端市场的重要里程碑。仅仅一年后，Mate7的发布更是将华为推向了新的高度。

 

那么，华为为什么要走高端机路线呢？

 

高端产品的成功不仅仅是价格和配置的堆砌。

 

华为深知，真正的高端不仅仅是硬件的升级，更是对用户体验和品牌形象的全面提升，高端产品的核心价值在于用户体验的无微不至和品牌形象的深入人心。

 

高端产品的打造也是对企业核心竞争力的公众认可。华为在通信领域的核心技术和品质保证，是其走向高端市场的坚实基础。当用户在新闻中频频看到华为在芯片研发、5G通信标准制定等方面的重大突破时，即便他们对技术细节不甚了解，也能感受到华为的不同凡响。

 

这种公众的广泛认可，正是高端产品所追求的。

 

 

 

最后，走向高端市场更是华为对核心竞争力的长久投资，这不仅仅是一次营销事件或炒作手段，而是华为长期坚持的战略方向。

 

回顾华为的高端之路，我们不难发现其成功的秘诀：对用户体验和品牌形象的深刻理解、对企业核心竞争力的持续投入和公众的广泛认可。

 

这些要素共同构成了华为高端产品成功的基石。

 

面对未来，华为又将如何继续其高端之路呢？

 

作者 | 李佳蔓；来源 | 蓝血研究